Paid-social-media-Facebook-revenue-growth

Οργανική κίνηση από Social Media; Τα πράγματα έχουν αλλάξει…

Είναι δύσκολο να πιστέψουμε τώρα, αλλά μόλις πριν από μια δεκαετία, το Διαδίκτυο πλημμύριζε με άρθρα που ρωτούσαν πώς το Facebook βγάζει χρήματα.

Κανείς δεν το ρωτάει πια.

Σήμερα, καταλαβαίνουμε ότι η διαφήμιση είναι το κύριο συστατικό όλων των μεγάλων κοινωνικών δικτύων.

Τα πληρωμένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει βασικό συστατικό των στρατηγικών μάρκετινγκ πολλών brands.

Όσο περισσότερα άτομα έχουν πρόσβαση σε αυτές τις πλατφόρμες, τόσο περισσότερα χρήματα κερδίζουν από επιχειρήσεις που πωλούν αυτά τα άτομα τα προϊόντα τους.

Ρίξτε μια ματιά στην αύξηση του κοινού του Facebook από τα τέλη του 2008.

Δείτε επίσης τα έσοδα του Facebook. Τα ετήσια έσοδα της πλατφόρμας έχουν αυξηθεί ακόμη πιο γρήγορα, με τη συντριπτική πλειονότητα αυτών των χρημάτων να προέρχονται από διαφημίσεις.

Αυτό είχε αναπόφευκτες συνέπειες για τους διαφημιζόμενους.

Καθώς τα κοινωνικά δίκτυα επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στην αύξηση των εσόδων από διαφημίσεις, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να αναπτυχθεί ένα κοινό οργανικά.

Το Facebook δέχεται τη μεγαλύτερη κριτική για αυτό, αλλά είναι το ίδιο με τα Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter και σχεδόν όλες τις άλλες πλατφόρμες.

Απλά δεν θέλουν να προσεγγίσετε το κοινό σας δωρεάν (τουλάχιστον, όχι εύκολα).

3 λόγοι για τους οποίους τα κοινωνικά μέσα έχουν γίνει pay to win το 2021

Πριν μιλήσουμε για το γιατί τα κοινωνικά μέσα επί πληρωμή είναι τόσο κρίσιμα σήμερα, ας είμαστε σαφείς σχετικά με τις διαφορές μεταξύ των πληρωμένων και των οργανικών.

Με λίγα λόγια, η οργανική κοινωνική προσέγγιση αφορά τη δημιουργία και την αλληλεπίδραση ενός κοινού χωρίς προωθημένη πληρωμή.

Τα συγκεκριμένα εργαλεία που έχετε στη διάθεσή σας διαφέρουν από πλατφόρμα σε πλατφόρμα, αλλά περιλαμβάνουν πράγματα όπως:

δημοσίευση- post
hashtag
συμμετοχή σε σχετικές συζητήσεις
απαντώντας σε σχόλια κοινού
ακολουθώντας πιθανούς πελάτες

Ό, τι αφορά τη διαφήμιση μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πλέον απαιτεί πληρωμένη διαφήμιση. Το κόστος υπολογίζεται συχνά σε βάση ανά κλικ, αν και υπάρχουν άλλες μέθοδοι.

Δείτε όμως γιατί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει αποτελεσματικά στο marketing.

1. Τα πληρωμένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιο οικονομικά αποδοτικά

Σίγουρα, τα πληρωμένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κοστίζουν χρήματα. Αλλά αυτό δεν το καθιστά λιγότερο οικονομικό από το οργανικό κοινωνικό. Στην πραγματικότητα, σταθμίζοντας την προσπάθεια που απαιτείται (και τα αποτελέσματα που μπορείτε να δημιουργήσετε), είναι στην πραγματικότητα πιο οικονομική. Στο Facebook, οι διαφημιζόμενοι επιτυγχάνουν μέσο ποσοστό μετατροπών (conversion rate) 9,21 τοις εκατό. Με άλλα λόγια, για κάθε 100 αλληλεπιδράσεις με τη διαφήμισή σας στο Facebook, οι εννέα θα μετατραπούν σε πώληση. Αυτό είναι ένα αρκετά εντυπωσιακό νούμερο και είναι ακόμη υψηλότερο σε ορισμένες βιομηχανίες:

2. Τα πληρωμένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας

Αν ο στόχος μάρκετινγκ είναι να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, τα κοινωνικά μέσα επί πληρωμή πρέπει να αποτελούν μέρος της στρατηγικής σας. Ενώ το μέσο κόστος ενός τηλεοπτικού μηνύματος 30 δευτερολέπτων έχει υπερδιπλασιαστεί από το 2002, το να είσαι μπροστά στο κοινό σου μέσω κοινωνικών διαφημίσεων έχει γίνει πραγματικά φθηνότερο. Σωστά; το μέσο ή κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μειώθηκε στην πραγματικότητα κατά σχεδόν ένα δολάριο το 2ο τρίμηνο του 2020 σε 4,33 $.

Με άλλα λόγια, οι επωνυμίες πληρώνουν λιγότερο για να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στις ροές των χρηστών. Από την άποψη της του brand awareness, αυτά είναι φανταστικά νέα.

3. Τα πληρωμένα posts αυξάνουν την απήχηση

Από το Facebook στο Instagram έως το LinkedIn στο Twitter, η οργανική προσέγγιση έχει μειωθεί σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες. Για παράδειγμα, η οργανική προσέγγιση χρηστών στο Facebook είναι τώρα μόλις 5,2%, πράγμα που σημαίνει ότι περίπου ένας στους 20 θαυμαστές βλέπει το περιεχόμενο που δεν προωθείται στη σελίδα σας. Εάν έχετε 10.000 ακόλουθους, αυτές οι οργανικές αναρτήσεις που έχετε δημιουργήσει με αγάπη θα φτάσουν μόνο περίπου 500 από αυτούς.

Θέλετε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινωνικό κοινό για να δημιουργήσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες ή να αυξήσετε τις πωλήσεις; Η πληρωμένη διαφήμιση είναι ο καλύτερος φίλος σας.

Πώς να βελτιώσετε τα αποτελέσματα της πληρωμένης διαφήμισης μέσα από τα social media

Ακριβώς επειδή το Facebook και το Twitter θέλουν να επενδύσετε τα χρήματά σας στο μάρκετινγκ μαζί τους, δεν σημαίνει ότι έχετε εγγυημένη επιτυχία. Έχουμε δει πολλές brands να ρίχνουν τεράστιους προϋπολογισμούς διαφήμισης στα κοινωνικά μόνο για να βλέπουμε φτωχά αποτελέσματα, επειδή δεν πήραν τη σωστή στρατηγική.

Ευτυχώς, γνωρίζουμε επίσης μια σειρά από brands που έχουν κάνει έξυπνη χρήση του προϋπολογισμού τους, επενδύουν στις σωστές πλατφόρμες τη σωστή στιγμή και έχουν έναν τεράστιο αριθμό δυνητικών πελατών ή πωλήσεων.

Ακολουθούν τέσσερις συμβουλές για να σας βοηθήσουν να κάνετε το ίδιο.

1. Αυξήστε την ποιότητα του περιεχομένου σας

Έχουμε ήδη σημειώσει πώς οι επωνυμίες ξοδεύουν όλο και περισσότερο σε κοινωνικές διαφημίσεις. Στην πραγματικότητα, τα έσοδα σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες στις ΗΠΑ αναμένεται να φθάσουν σχεδόν τα 51 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021.

Δεν χρειάζεται να είμαστε ιδιοφυΐα για να καταλάβουμε ότι με τόσα χρήματα να επενδύονται σε κοινωνικά μέσα επί πληρωμή, γίνεται πιο δύσκολο για τις μάρκες να ξεχωρίζουν.

Τώρα, σκεφτείτε πόσο ήδη υπάρχει επώνυμο περιεχόμενο εκεί έξω.

Κατά μέσο όρο, οι επωνυμίες μοιράζονται:

60 δημοσιεύσεις το μήνα στο Facebook

25 δημοσιεύσεις το μήνα στο Instagram

195 αναρτήσεις ανά μήνα στο Twitter

Αυτή είναι τεράστια δραστηριότητα!

Για να περιορίσετε τον θόρυβο, το περιεχόμενό σας δεν μπορεί να είναι απλώς καλό, πρέπει να είναι εξαιρετικό.

Τι κάνει ένα «εξαιρετικό» κομμάτι κοινωνικού περιεχομένου;

Δεν υπάρχει το τέλειο περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επειδή το κοινό είναι τόσο διαφορετικό.

Αυτό που λειτουργεί στο LinkedIn, μια πλατφόρμα γεμάτη με ηλικιωμένους αγοραστές B2B, είναι απίθανο να αντηχεί στο TikTok, το οποίο είναι διάσημο δημοφιλές στους εφήβους και τους νέους ενήλικες.

Ωστόσο, γνωρίζουμε τι λειτουργεί σε συγκεκριμένες κοινωνικές πλατφόρμες.

Μία μελέτη εξέτασε 101.421.493 αναρτήσεις σε Facebook, Instagram και Twitter και απέρριψε κάποια χρήσιμα (και συχνά εκπληκτικά) στατιστικά στοιχεία.

Για παράδειγμα: Το 20,7 τοις εκατό όλων των δημοσιεύσεων στις τρεις πλατφόρμες περιλαμβάνουν emoji στη λεζάντα.

Αυτές οι δημοσιεύσεις έχουν υψηλότερα από το μέσο όρο ποσοστά αφοσίωσης.

Μία στις δέκα αναρτήσεις περιλαμβάνει ερωτήσεις προς το κοινό, ωστόσο αυτές οι δημοσιεύσεις εμφανίζουν πραγματικά χαμηλότερα από το μέσο όρο ποσοστά αφοσίωσης.

Οι αναρτήσεις που περιέχουν emoji, καρουζέλ εικόνας και σύντομες λεζάντες αποδίδουν ιδιαίτερα καλά στο Facebook και στο Instagram.

Το μάθημα εδώ είναι αντί να προσπαθείτε να δημιουργήσετε δημοσιεύσεις που “ταιριάζουν” σε όλες τις πλατφόρμες, επικεντρωθείτε σε αυτό που θέλει να δει το κοινό σε κάθε μεμονωμένη πλατφόρμα.

Ωστόσο, μια τακτική φαίνεται να λειτουργεί εξίσου καλά σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες: βίντεο.

Ένα συγκλονιστικό 96 τοις εκατό των διαφημιζόμενων έχουν προβάλει διαφημίσεις βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα και το 91% δηλώνει ότι είναι ικανοποιημένοι με την απόδοση της επένδυσης που πέτυχαν.

Επιπλέον, το 93% των επωνυμιών έχουν αποκτήσει έναν νέο πελάτη εξαιτίας ενός βίντεο που προβάλλονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

2. Βελτιστοποιήστε την απόδοση της διαφήμισης μέσω δοκιμών A / B

Στο μπέιζμπολ, εάν ένας hitter αποτύχει επτά φορές στους 10, είναι ένας από τους καλύτερους στο παιχνίδι. Ακόμα και ο μεγαλύτερος όλων των εποχών τεχνικά αποτυγχάνει περισσότερο από ό, τι πετυχαίνουν.

Το μάρκετινγκ είναι παρόμοιο.

Όσο λαμπρές και αν είναι οι τεχνικές σας δεξιότητες, όσο υπέροχο και το περιεχόμενό σας, και όσο καλά γνωρίζετε το κοινό σας, δεν θα το κάνετε σωστά κάθε φορά.

Στην πραγματικότητα, πρέπει να είστε ανοιχτοί για να το κάνετε λάθος, γιατί έτσι μπορείτε να μάθετε τι λειτουργεί.

Εάν εκτελείτε τις ίδιες παλιές καμπάνιες, στοχευμένες στο ίδιο κοινό, με την πάροδο του χρόνου, θα δείτε τα ίδια παλιά αποτελέσματα.

Στην πραγματικότητα, η απόδοσή σας θα χειροτερεύσει με την πάροδο του χρόνου, επειδή οι άνθρωποι βαριούνται να βλέπουν τις ίδιες διαφημίσεις ξανά και ξανά.

Η δοκιμή A / B σάς βοηθά να καταλάβετε τι λειτουργεί (και τι όχι), ώστε να μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Υπάρχουν πολλές παρανοήσεις σχετικά με τις δοκιμές A / B. Οι άνθρωποι συχνά υποθέτουν ότι πρόκειται για την εκτέλεση δύο εντελώς διαφορετικών διαφημίσεων ταυτόχρονα, και στη συνέχεια να δηλώσουν νικητή.

Στην πραγματικότητα, οι διαφορές πρέπει να περιορίζονται στο ελάχιστο, με μόνο ένα βασικό στοιχείο να αλλάζει. Διαφορετικά, πώς ξέρετε γιατί η μία διαφήμιση είχε καλύτερη απόδοση από την άλλη;

Οι δοκιμές δεν χρειάζεται να περιορίζονται σε δύο παραλλαγές ταυτόχρονα.

Σε ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα, η Google δοκίμασε 41 αποχρώσεις του μπλε πριν εγκατασταθεί στο χρώμα της γραμμής εργαλείων της. Πιθανότατα δεν έχετε τους πόρους της Google, οπότε διατηρήστε τα πράγματα απλά στην αρχή.

Για παράδειγμα, δοκιμάστε να κάνετε: διαφορετικές παραλλαγές με το ίδιο δημιουργικό, αλλά διαφορετικές παροτρύνσεις για δράση (CTA).

Ακόμη και με περιορισμένο προϋπολογισμό , θα πρέπει να δημιουργήσετε αρκετές εμφανίσεις και κλικ για να βρείτε τον νικητή μετά από δύο εβδομάδες.

Κρατήστε την κορυφαία απόδοση, απομακρύνετε την άλλη παραλλαγή και, στη συνέχεια, εισαγάγετε ένα νέο στοιχείο στη δοκιμή. Και μετά ξανά το ίδιο!

3. Σχεδιάστε τις δημοσιεύσεις σας για κινητά

Όσον αφορά τα κοινωνικά μας μέσα, το κινητό είναι ο βασιλιάς. Τα τέσσερα πέμπτα των χρηστών του Facebook έχουν πρόσβαση αποκλειστικά στον ιστότοπο μέσω κινητού, ενώ μόλις το 1,7% χρησιμοποιούν φορητό υπολογιστή ή επιτραπέζιο υπολογιστή.

mobile use in socila media

Η δημιουργία κοινωνικών διαφημίσεων με προτεραιότητα για κινητά δεν είναι πυρηνική φυσική.

Για διαφημίσεις εκτός βίντεο, απλώς πρέπει να ακολουθείτε τις προδιαγραφές σχεδίασης για την πλατφόρμα που έχετε επιλέξει. εδώ είναι τέσσερα από τα πιο κοινά:

Facebook

Instagram

Twitter

Τα πράγματα γίνονται λίγο πιο δύσκολα με τις διαφημίσεις βίντεο.

Εξετάστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:

Διατηρήστε το σύντομο: Δημιουργήστε διαφημίσεις που δεν υπερβαίνουν τα 15 δευτερόλεπτα και κοινοποιήστε το βασικό σας μήνυμα τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα.

Τραβήξτε την προσοχή γρήγορα: Τα βίντεο με γρήγορο ρυθμό με πολλές κινήσεις και διαφορετικές σκηνές είναι πιο αποτελεσματικά στο να σταματήσετε την κύλιση των αντίχειρων.

Μην βασίζεστε στον ήχο: Οι χρήστες κινητών κυλούν συνήθως με τον ήχο απενεργοποιημένο. Ο ήχος πρέπει να είναι ένα πρόσθετο μπόνους, όχι κρίσιμο για την κοινοποίηση του μηνύματός σας.

4. Ερευνήστε το κοινό σας πριν επιλέξετε την πλατφόρμα σας

Αν δεν έχετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ της Nike, πιθανότατα δεν έχετε τους πόρους να εστιάσετε σε κάθε κοινωνικό κανάλι ταυτόχρονα. Επίσης, πιθανώς δεν έχει νόημα να διαφημίζεστε σε κάθε κανάλι. είναι πολύ καλύτερο να εστιάσετε στις πλατφόρμες που έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο.

Η έρευνα του κοινού-στόχου σας επιτρέπει να καταλάβετε πού κάνουν παρέα στο διαδίκτυο. Χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Google Analytics και το Facebook Audience Insights, δημιουργήστε ένα προφίλ του μέσου πελάτη σας (ή πολλαπλών προφίλ, εάν έχετε διάφορους τύπους πελατών), λαμβάνοντας υπόψη παράγοντες όπως:

Ηλικία
Γένος
Τοποθεσία
Τίτλος
Εργασία και κλάδος
Επίπεδο Εκπαίδευσης
Εισόδημα των νοικοκυριών
Κατάσταση σχέσης

Στη συνέχεια, ήρθε η ώρα να επιλέξετε την κοινωνική πλατφόρμα που ταιριάζει περισσότερο με το προφίλ των πελατών σας. Ευτυχώς, υπάρχει τεράστιος αριθμός δεδομένων σχετικά με τη σύνθεση των διαφορετικών κοινών.

Συμπέρασμα

Δυστυχώς, οι ημέρες των μεγάλων κοινωνικών δικτύων που μας αφήνουν να μεγαλώσουμε και να προσελκύσουμε το κοινό μας δωρεάν έχουν περάσει εδώ και καιρό.

Αυτό σημαίνει ότι εάν δεν έχετε ακόμη ενσωματώσει τα κοινωνικά μέσα επί πληρωμή στην ευρύτερη στρατηγική μάρκετινγκ σας, είναι απολύτως ώρα να ξεκινήσετε. Θα ενισχύσει την απήχηση, τις πωλήσεις σας και τους δυνητικούς σας πελάτες με τρόπο που το οργανικά απλά δεν είναι δυνατόν (τουλάχιστον, όχι πλέον).

Ο ολοκληρωμένος οδηγός για να βελτιώσετε το ROAS (Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης)

Όταν ξεκινάτε μια νέα καμπάνια, ποιες είναι οι πιο σημαντικές δείκτες (KPI) που παρακολουθείτε;

Τις μετατροπές; Το Κόστος ανά μετατροπή; ROI; Το CPC?

Όλες αυτές οι απαντήσεις είναι oi βασικοί δείκτες για κάθε μάρκετινγκ ή διαφημιστική καμπάνια, αλλά δεν θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε την πραγματική αποδοτικότητα της καμπάνιας.

Εδώ μπαίνει το ROAS.

Ο στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης είναι η μέτρηση που καθορίζει την επιτυχία των διαφημιστικών καμπανιών μάρκετινγκ και διαφήμισης.

Είναι ζωτικής σημασίας για νέες καμπάνιες, καθώς σας επιτρέπει να δείτε πόσα έσοδα δημιουργεί μια καμπάνια έναντι κόστους σε πραγματικό χρόνο.

Μπορούν να χρησιμοποιείσουμε το κόστος ανά μετατροπή, αλλά επειδή ο υπολογισμός εστιάζεται σε μία μόνο μετατροπή κάθε φορά, δίνει μόνο μέρος της εικόνας.

Το ROAS συμβάλλει στον προσδιορισμό του κατά πόσον μια καμπάνια φέρνει τα χρήματα που πρέπει να φέρει.

Εάν δεν είναι σε αποδεκτά πλαίσια τότε μια αλλαγή στρατηγικής είναι απαραίτητη.

Τι είναι το ROAS;

Ο στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σημαίνει απόδοση των διαφημιστικών δαπανών. Είναι το ποσό των εσόδων που δημιουργούνται από κάθε ευρώ που δαπανάται για διαφήμιση ή μάρκετινγκ. Σε αντίθεση με την απόδοση επένδυσης, το ROAS εστιάζει μόνο στην απόδοση εσόδων από μια συγκεκριμένη διαφήμιση ή καμπάνια μάρκετινγκ.

Το ROAS εκφράζεται ως αναλογία.

Για παράδειγμα, ένα ROAS 10: 1 θα αντιπροσωπεύει έσοδα 10 € για κάθε 1 € που δαπανάται.

Ο υπολογισμός ROAS είναι παρόμοιος με τον υπολογισμό απόδοσης επένδυσης (ROI), αλλά είναι πολύ ευέλικτος και μπορεί να εφαρμοστεί σε μία, μερικές ή ακόμα και σε πολλές καμπάνιες.

Ο υπολογισμός του ROAS μπορεί να μην είναι τόσο περίπλοκος όσο φαίνεται.

Για τον υπολογισμό της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης, διαιρέστε τα έσοδα με το ποσό των χρημάτων που δαπανήθηκαν σε μια συγκεκριμένη διαφήμιση ή καμπάνια μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η εταιρεία σας ξόδεψε 1.000 € σε μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, η οποία είχε έσοδα 15.000 €. Η εξίσωση θα μοιάζει με αυτό:

ROAS

Χρησιμοποιώντας ποσά:

ROAS WITH NUMBERS

Το ROAS σε αυτό το παράδειγμα είναι 15 € σε έσοδα για κάθε 1 € που δαπανάται. Αυτό είναι ένα απλοποιημένο παράδειγμα αλλά δίνει μια ιδέα για τον τρόπο υπολογισμού του ROAS.

Τι θεωρείται ένα καλό ROAS;

Ένα καλό ROAS μπορεί να διαφέρει από επιχείρηση σε επιχείρηση, ακόμη και από καμπάνια σε καμπάνια.

Για ορισμένες καμπάνιες, όπως αυτές όπου ο στόχος σας είναι να αυξήσετε το brand awareness, ή να αποκτήσετε followers ή να αυξήσετε συνδρομές σε newsletter, συνήθως θα πρέπει να περιμένετε χαμηλό ROAS.

Ωστόσο, οι περισσότερες επιχειρήσεις στοχεύουν συνολικά σε αναλογία 4: 1.

Δηλαδή 4 € για κάθε 1 € που ξοδεύετε.

Ωστόσο, οι στόχοι απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης μπορούν επίσης να διαφέρουν ανάλογα με την πλατφόρμα.

Για παράδειγμα, το ROAS 2: 1 είναι περίπου μέσο όρο για το Google Ads.

Το ROAS είναι ένας δείκτης του πόσο αποτελεσματική ή αναποτελεσματική είναι η διαφήμιση ή η καμπάνια μάρκετινγκ. Εάν η απόδοση της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σας είναι χαμηλή, ξεκινήστε να ψάχνετε και στα άλλα στατιστικά σας για να μάθετε γιατί συμβαίνει αυτό.

Πώς να βελτιώσετε το ROAS σας

Η χαμηλή απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η διαφήμιση ή η καμπάνια μάρκετινγκ είναι η απόλυτη αποτυχία και πρέπει να ξεκινήσετε από το μηδέν. Η καμπάνια σας (ή ο ιστότοπός σας ή το προϊόν) μπορεί να χρειαστεί λίγο τροποποίηση. Ακολουθούν ορισμένες ιδέες για να ξεκινήσετε τη βελτίωση της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης.

Πειραματιστείτε με την τοποθέτηση διαφημίσεων

Εάν προβάλλετε διαφημιστικές καμπάνιες πειραματιστείτε με διαφημίσεις banner σε σχέση με σελίδες προορισμού, δημοσιεύσεις ή αναδυόμενα παράθυρα. Η τοποθέτηση στρατηγικών διαφημίσεων σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης μπορεί επίσης να αυξήσει την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Newsfeed:

ROAS 6

Οι προωθούμενες αναρτήσεις και οι διαφημίσεις που εμφανίζονται απευθείας στο newsfeeds συνήθως έχουν μεγαλύτερη προβολή και μετατροπή σε καλύτερη τιμή από άλλες διαφημίσεις.

Διαφημίσεις σε ροή:

Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε βίντεο μπορούν να τοποθετηθούν πριν ή κατά τη διάρκεια του βίντεο. Οι διαφημίσεις πριν το βίντεο προηγούνται του κύριου περιεχομένου και είναι περίπου 25% φθηνότερες από τις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του βίντεο. Εάν είναι με δυνατότητα παράλειψης, το κοινό σας μπορεί να μην τα δει ποτέ. Επίσης, εάν το βίντεο είναι μεγαλύτερο ή όχι πολύ ελκυστικό, μπορεί να μην φτάσει ποτέ στη διαφήμιση κατά τη διάρκεια του βίντεο.

Διαφημίσεις μόνο για κινητά:

Η στόχευση διαφημίσεων μόνο για κινητά στο Facebook και το Instagram είναι επίσης μια καλή επιλογή για προβολή. Το Facebook είναι η δεύτερη εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις, την οποία ξεπερνά μόνο το TikTok. Το Instagram έχει πάνω από 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες παγκοσμίως.

Χρησιμοποιήστε τη στόχευση κοινού

Η μείωση του κοινού-στόχου σας ή η χρήση υπερ-τοπικών τεχνικών μάρκετινγκ μπορεί να σας βοηθήσει να κερδίσετε περισσότερες μετατροπές ανά ευρώ.

Για παράδειγμα, το Facebook σάς επιτρέπει να στοχεύετε τις διαφημίσεις σας με βάση πολλές παραμέτρους κοινού, όπως τοποθεσία, ηλικία, κατάσταση σχέσης και ενδιαφέρον.

Αύξηση της απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με βάση το ενδιαφέρον κοινού

Εν τω μεταξύ, μπορείτε να χρησιμοποιείσετε τοπικές καμπάνιες στο Google για να φανούν τα προϊόντα σας σε πιθανούς πελάτες στην περιοχή σας. Μερικές φορές, είναι απλώς θέμα επιλογής της σωστής πλατφόρμας για τις διαφημίσεις σας. Εάν, για παράδειγμα, το ακροατήριό σας είναι νεότερο, ίσως να μην ενδιαφέρεστε τόσο για το Facebook όσο για το Snapchat και το TikTok. Οι μάρκες B2B, εν τω μεταξύ, μπορεί να θέλουν να επενδύσουν περισσότερα χρήματα στο LinkedIn.

Βελτιώστε τις λέξεις-κλειδιά σας

Είναι δελεαστικό να ακολουθήσετε τάσεις ή γενικότερες λέξεις-κλειδιά με μεγάλους όγκους αναζήτησης. Αν το κάνετε όμως, πιθανότατα θα ξοδεύετε πολλά χρήματα μόνο για να χαθείτε σε μια θάλασσα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Σε προηγούμενο άρθρο, περιέγραψα ακριβώς πώς να επιλέξω λέξεις-κλειδιά για real estate. Η διαδικασία είναι πάντα η ίδια. Ξεκινήστε αναζητώντας συγκεκριμένους όρους αναζήτησης που σχετίζονται με την επωνυμία σας. Αν έχετε μια αλυσίδα με πίτσες με φέτες vegan και χωρίς γλουτένη, για παράδειγμα, στοχεύστε λέξεις-κλειδιά σε αυτές τις περιοχές, λέξεις-κλειδιά όπως «πίτσα από κουνουπίδι» ή «καλύτερη πίτσα με τυρί vegan».

Εάν έχετε φυσικό κατάστημα, στοχεύστε λέξεις-κλειδιά για συγκεκριμένη τοποθεσία. Σε τελική ανάλυση, το 96% των ατόμων που ρωτήθηκαν από το BrightLocal χρησιμοποίησαν το Διαδίκτυο για αναζήτηση τοπικών επιχειρήσεων.

Ας υποθέσουμε ότι η αλυσίδα των καταστημάτων πίτσας έχει τοποθεσίες στο Παγκράτι της Αθήνας. Οπότε ετοιμάστε καμπάνιες για λέξεις-κλειδιά συγκεκριμένες για τις γειτονιές στις οποίες βρίσκονται τα καταστήματα πίτσας. Οι λέξεις-κλειδιά σας, επομένως, μπορεί να είναι “καταστήματα πίτσας στο Παγκράτι” και “καταστήματα πίτσας στον Βύρωνα”.

Μειώστε το κόστος των διαφημίσεών σας

Το πρώτο και πιο προφανές βήμα είναι να χρησιμοποιήσετε το ROAS για να εξαλείψετε καμπάνιες που δεν αποφέρουν αρκετά έσοδα.

Είναι καλύτερο να βάζετε χρόνο και προσπάθεια (και χρήματα) σε αυτές τις καμπάνιες που αποφέρουν καλύτερα.

Η βελτίωση των λέξεων-κλειδιών και του κοινού-στόχου μπορεί επίσης να σας εξοικονομήσει χρήματα διοχετεύοντας τα χρήματά σας σε λέξεις-κλειδιά στις οποίες έχετε περισσότερες πιθανότητες να κατατάξετε και το κοινό που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσει μετατροπή.

Μπορεί να θέλετε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στις διαφημίσεις σας. Μια αρνητική λέξη-κλειδί είναι ένας όρος που θέλετε να εξαιρέσετε. Η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται όταν οι χρήστες αναζητούν αυτούς τους όρους. Τέλος, βάλτε όρια στον προϋπολογισμό σας.

Χρησιμοποιήστε το στόχο ROAS στο Google

Κατά τη ρύθμιση διαφημιστικών καμπανιών, το Google σάς επιτρέπει να επιλέξετε βάσει ενός στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Μόλις ορίσετε έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η Google προβλέπει ένα ποσοστό μετατροπών.

Χρησιμοποιεί αυτήν την πρόβλεψη για τη βελτιστοποίηση των προσφορών σας βάσει του προϋπολογισμού σας. Μπορείτε να ορίσετε έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για μια μεμονωμένη καμπάνια ή έναν ολόκληρο λογαριασμό.

Διερευνήστε ζητήματα που δεν σχετίζονται με τις διαφημίσεις σας

Ένα χαμηλό ROAS δεν υποδεικνύει πάντα μια αποτυχημένη καμπάνια. Αντ ‘αυτού, θα μπορούσε να σημαίνει ένα ζήτημα εκτός της στρατηγικής διαφημίσεών σας.

Εάν το ROAS είναι χαμηλό, αλλά τα ποσοστά μετατροπών είναι υψηλά, ενδέχεται το προϊόν σας να έχει πολύ χαμηλές τιμές.

Εάν τα ο αριθμός των κλικ είναι υψηλά, αλλά οι μετατροπές είναι χαμηλές, μπορεί να έχετε τιμολογήσει το προϊόν σας πολύ υψηλά.

Εάν οι χρήστες εγκαταλείπουν τα καλάθια αγορών τους, το UX σας θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση στη διαδικασία αγοράς.

Εναλλακτικά, μπορεί να μην είναι ξεκάθαρες οι παροτρύνσεις για δράση (CTA) στις σελίδες προορισμού σας ή οι χρήστες δεν είναι σίγουροι για το πού να πάνε για να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Σε αυτήν την περίπτωση, ήρθε η ώρα να ξανασκεφτείτε το UX σας.

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν τόσοι πολλοί λόγοι για χαμηλό ROAS.

Το χαμηλό ROAS δηλαδή, λέει σε εσάς και την ομάδα σας ότι πρέπει να εξετάσετε βαθύτερα το πρόβλημα.

Συμπέρασμα

Το ROAS είναι μια βασική μέτρηση για τους διαφημιζόμενους.

Βοηθά να δείξει την επιτυχία μιας καμπάνιας ή πολλών καμπανιών, μετρώντας τα έσοδα έναντι του κόστους.

Συνδυάζοντας το με άλλες μετρήσεις, μπορούμε να δούμε ποιες καμπάνιες δεν έχουν επιτυχία.

Εάν υπολογίσετε το ROAS σας και διαπιστώσετε ότι χρειάζεστε βοήθεια για τον εντοπισμό προβλημάτων και την εφαρμογή λύσεων, επικοινωνήστε μαζί μας. Είμαστε εδώ για να βοηθήσουμε!

Τα καλύτερα SEO plugin για WordPress

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) μπορεί να είναι περίπλοκη, αλλά δεν χρειάζεται να είναι. Με ένα πρόσθετο (plugin) για SEO για τον ιστότοπό σας στο WordPress, η διαδικασία βελτίωσης είναι πολύ εύκολη.

Ένα plugin SEO σάς προσφέρει εργαλεία και ισχυρές δυνατότητες όπως λίστες ελέγχου ελέγχου, χάρτες ιστότοπου και πληροφορίες περιεχομένου για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας.

Συγκεντρώσαμε μια λίστα με τις έξι καλύτερες προσθήκες SEO για επιλογές WordPress, διευκολύνοντας την εύρεση της καλύτερης προσθήκης που ταιριάζει στις ανάγκες της εταιρείας σας. Και οι έξι προσθήκες SEO σε αυτόν τον οδηγό είναι κατάλληλες για οποιονδήποτε ιστότοπο WordPress και σας βοηθούν και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας.

#1 – All-In-One SEO (AIOSEO)

allinoneseo

Εάν είστε έμπειρος στο SEO, αλλά ψάχνετε για μια ολοκληρωμένη εργαλειοθήκη για να βελτιώσετε την εταιρεία σας, το AIOSEO είναι μια εξαιρετική επιλογή.

Το AIOSEO είναι μια γνωστή εργαλειοθήκη με περισσότερους από δύο εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μέχρι σήμερα και προσφέρει ισχυρές δυνατότητες που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο καθένας.

Ακόμα κι αν δεν είστε εξοικειωμένοι με το SEO, το AIOSEO το καθιστά απίστευτα εύκολο στη χρήση, καθώς μπορείτε να ρυθμίσετε τα δεδομένα σας και να ενσωματώσετε τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων χωρίς να προσλάβετε έναν ειδικό.

Μερικά χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:

Προσαρμοσμένοι ρόλοι χρηστών SEO
Λίστα ελέγχου ελέγχου SEO
Έξυπνοι χάρτες ιστότοπου XML
Εξαιρετική υποστήριξη πελατών 24/7

Ένα άλλο εξαιρετικό χαρακτηριστικό αυτού του πρόσθετου είναι η επιλογή να βελτιστοποιήσετε εύκολα τη σελίδα σας με βαθμολογία TruSEO, όπου μπορείτε να λάβετε μια πιο εμπεριστατωμένη ανάλυση των δεδομένων σας με ένα κλικ ενός κουμπιού.

Το AIOSEO προσφέρει τέσσερα προγράμματα τιμολόγησης:

Βασικό: 99 $ ετησίως (για έναν ιστότοπο)
Επιπλέον: 199 $ ετησίως (για τρεις ιστότοπους)
Pro: 399 $ ετησίως (για 10 ιστότοπους)
Elite: 599 $ ετησίως (για 100 ιστότοπους)

Παρόλο που δεν υπάρχει δωρεάν δοκιμή στον ιστότοπο, το AIOSEO προσφέρει εγγύηση επιστροφής χρημάτων 14 ημερών σε όλα τα επίπεδα τιμολόγησης.

Yoast SEO

yoast

Το plugin μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την επισκεψιμότητα με τη μοναδική λειτουργία λέξεων-κλειδιών υψηλής απόδοσης και την αυτόματη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, η οποία σας επιτρέπει να εξοικονομήσετε χρόνο καθώς δεν χρειάζεται πλέον να αναζητάτε χειροκίνητα λέξεις-κλειδιά.

Ορισμένες άλλες χρήσιμες λειτουργίες περιλαμβάνουν:

Πληροφορίες περιεχομένου
24/7 υποστήριξη για premium χρήστες
Δωρεάν φόρουμ υποστήριξης
Διατίθεται σε πολλές γλώσσες για αποκλειστικότητα
Ενσωμάτωση κοινωνικών μέσων

Το Yoast SEO προσφέρει δύο προγράμματα τιμολόγησης, όπως:

Δωρεάν: Περιλαμβάνει δωρεάν μαθήματα, 10 ερωτήματα πληκτρολογίου την ημέρα, βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών και άλλα.
Premium: 89 $ ετησίως (ένας ιστότοπος) χωρίς διαφημίσεις, εξαγωγή λέξεων-κλειδιών, ενσωμάτωση με Zapier και Elementor, πληροφορίες περιεχομένου και άλλα.

SEMRush

Οι περισσότερες επιχειρήσεις θα βρουν το SEMRush να είναι πολύ χρήσιμο για καθημερινές εργασίες.

Ως ένα all-in-one, βραβευμένο εργαλείο με πολλά χαρακτηριστικά δεδομένων και στρατηγικής, το SEMRush είναι το τέλειο πρόσθετο για τον ιστότοπό σας στο WordPress.

Όχι μόνο μπορείτε να εκτελέσετε SEO, αλλά το SEMRush προσφέρει επίσης μάρκετινγκ περιεχομένου, PPC και μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Με αυτό το plugin, μπορείτε να ανακαλύψετε εκατομμύρια εθνικές και τοπικές λέξεις-κλειδιά, χωρίς περιορισμό σε σε βάθος ανάλυση.

Τα έξι ερευνητικά εργαλεία λέξεων-κλειδιών που έχει το SEMRush είναι: Επισκόπηση λέξεων-κλειδιών:

Μάθετε την αξία και τον ανταγωνισμό οποιασδήποτε λέξης-κλειδιού ή φράσης
Οργανική έρευνα: Λάβετε ανάλυση σχετικά με την κατάταξη και τις σελίδες των ανταγωνιστών σας για οργανικές λέξεις-κλειδιά
Μαγικό εργαλείο λέξεων-κλειδιών: Μια βάση δεδομένων με πάνω από 20 δισεκατομμύρια λέξεις-κλειδιά
Κενό λέξεων-κλειδιών: Συγκρίνετε μια λέξη-κλειδί με τους ανταγωνιστές σας
Διαχείριση λέξεων-κλειδιών: Δείτε αλλαγές για έως και 1.000 λέξεις-κλειδιά σε πραγματικό χρόνο

Πληροφορίες οργανικής επισκεψιμότητας.

Το SEMRush προσφέρει τρία προγράμματα τιμολόγησης, όπως:

Pro: 199,95 $ ανά μήνα
Γκουρού: 229,95 $ ανά μήνα
Επιχείρηση: 449,95 $ ανά μήνα

SEOPress

SEOPress_-_Best_WordPress_SEO_plugin

Tο SEOPress είναι η ιδανική επιλογή για αρχάριους.

Αυτή η απλή, γρήγορη και ισχυρή λύση θα σας οδηγήσει εύκολα στον κόσμο του SEO, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη ότι προσφέρουν έναν οδηγό εγκατάστασης που σας βοηθά να εγκαταστήσετε και να ρυθμίσετε τα δεδομένα σας.

Με το SEOPress, θα επωφεληθείτε από βασικά χαρακτηριστικά, όπως:

Μετα τίτλος / περιγραφή για εξοικονόμηση χρόνου στο περιεχόμενο
Χάρτης ιστότοπου βίντεο και εικόνας για βελτίωση της κατάταξής σας
301 και 302 redirect

Το SEOPress προσφέρει δύο προγράμματα τιμολόγησης, όπως:

Δωρεάν: Απεριόριστοι ιστότοποι και βασικά εργαλεία
Pro: 39 $ ετησίως με απεριόριστους ιστότοπους, όλες τις δυνατότητες και ένα έτος αναβαθμίσεων και υποστήριξης.

Όπως και το AIOSEO, το SEOPress προσφέρει εγγύηση επιστροφής χρημάτων 14 ημερών χωρίς ερωτήσεις.

Google Search Console

Google_Search_Console

Εάν αναζητάτε ένα προσιτό εργαλείο για SEO, το Google Search Console είναι μια εξαιρετική επιλογή επειδή είναι δωρεάν!

Όσον αφορά τις δωρεάν προσθήκες, δεν υπάρχει καλύτερο από το Google Search Console για να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε την παρουσία του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το Google Search Console είναι μια άλλη εξαιρετική προσθήκη για αρχάριους, καθώς είναι περισσότερο από τη βασική πλευρά και δεν ταιριάζει σε έναν χρήστη που αναζητά πιο ολοκληρωμένη υποστήριξη.

Ορισμένες δυνατότητες περιλαμβάνουν:

Μετρήστε την επισκεψιμότητα και την απόδοση του ιστότοπού σας
Βελτιστοποίηση περιεχομένου με αναλυτικά στοιχεία αναζήτησης
Ειδοποιήσεις για τυχόν προβλήματα μέσω email
Υποβάλετε χάρτες ιστότοπου για ανίχνευση
Επιθεώρηση UL
Δεδομένα και αναλυτικά στοιχεία για να κατανοήσουμε πώς βλέπει η Google τις σελίδες σας

Το plugin θα σας βοηθήσει επίσης να διορθώσετε τυχόν προβλήματα που ενδέχεται να προκύψουν στον ιστότοπό σας στο WordPress, παρέχοντας πλήρη υποστήριξη, οπότε δεν χρειάζεται να χάνετε χρόνο.

Το Google Search Console είναι μια εντελώς δωρεάν προσθήκη για όλους τους χρήστες.

Ahrefs

ahrefs

Το Ahrefs είναι ένα άλλο σύνολο εργαλείων all-in-one για SEO που προσφέρει πολλά οφέλη, μεταξύ των οποίων και η σε βάθος λειτουργικότητα εκτός σελίδας για την ανάλυση των στρατηγικών μάρκετινγκ και περιεχομένου του ανταγωνιστή σας.

Με το Site Explorer, το Ahrefs σάς επιτρέπει να βλέπετε οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης και προφίλ backlink για οποιονδήποτε ιστότοπο.

Θα μπορείτε να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσονται, ποιες σελίδες έχουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, ποιοι ιστότοποι συνδέουν ξανά τον ανταγωνιστή και πού κατευθύνουν την επισκεψιμότητα που πληρώνει.

Εκτός από τους άμεσους ανταγωνιστές σας, το Ahrefs διαθέτει επίσης ένα εργαλείο εξερεύνησης περιεχομένου για την ανάλυση περιεχομένου υψηλής απόδοσης στον κλάδο σας με πολλές μετρήσεις και προηγμένα φίλτρα.

Κάθε κομμάτι περιεχομένου διαθέτει αναλυτικά στοιχεία για να σας δείξει πώς αποδίδει μια σελίδα και ακόμη και κλικ με την πάροδο του χρόνου.

Αυτές οι λειτουργίες σάς επιτρέπουν να μελετήσετε το κοινό σας και τι καταναλώνουν – και να προσαρμόσετε καλύτερα το περιεχόμενό σας σε αυτά.

Ορισμένες άλλες δυνατότητες του Ahrefs περιλαμβάνουν:

Έλεγχος ιστότοπου

Παρακολούθηση κατάταξης

Ειδοποιήσεις για νέους και χαμένους συνδέσμους, λέξεις-κλειδιά και αναφορές

Μαζική ανάλυση

Σύγκριση τομέα

Υπάρχουν τέσσερα προγράμματα τιμολόγησης, όπως:

Lite: 99 $ ανά μήνα για έναν χρήστη και απεριόριστα έργα

Τυπικό: 179 $ ανά μήνα για έναν χρήστη

Για προχωρημένους: 399 $ ανά μήνα για τρεις χρήστες

Εταιρεία: 999 $ ανά μήνα για πέντε χρήστες

Η τιμή του Ahrefs είναι το μόνο μειονέκτημά, αλλά η εταιρεία προσφέρει μια επταήμερη δοκιμή για Lite και Standard για 7 $, ώστε να μπορείτε να δοκιμάσετε πριν το αγοράσετε.

Πως να προστατεύσετε το Facebook προφίλ σας από hacks

Τι γίνεται έχετε αφήσει την επιχειρηματική σας σελίδα ευάλωτη σε hackers στο Facebook; Εδώ πρέπει να γνωρίζετε για να προστατέψετε τον εαυτό σας – και την επιχείρησή σας – από hackers στο Facebook.

Δυστυχώς, οι εισβολές στο Facebook είναι πολύ συχνές.

Σύμφωνα με το New York Post, παραβιάζονται 160.000 λογαριασμοί Facebook κάθε μέρα. Οι χρήστες τείνουν να είναι πιο χαλαροί σχετικά με την ασφάλεια όταν χρησιμοποιούν κοινωνικούς ιστότοπους όπως το Facebook, αφήνοντάς τους ευάλωτους σε χάκερ.

Πώς αυτό επηρεάζει τη σελίδα της επιχείρησής σας;

Το Facebook επιτρέπει στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε επαγγελματικούς λογαριασμούς μέσω των προσωπικών τους προφίλ. Κάθε άτομο με έλεγχο διαχειριστή στη σελίδα σας είναι ευάλωτο σε μια εισβολή στο Facebook που θα μπορούσε να αφήσει τη σελίδα σας ανοιχτή σε εισβολή. Οι χάκερ τυπικά αποκτούν πρόσβαση σε σελίδες Facebook μέσω απάτης ηλεκτρονικού ψαρέματος (phishing), συνημμένων email με κακόβουλο λογισμικό, παραβιάσεων δεδομένων που αποκαλύπτουν κωδικούς πρόσβασης ή απροσεξίας των χρηστών (όπως η μη αποσύνδεση από το Facebook ή η χρήση κωδικών πρόσβασης που είναι εύκολο να μαντέψουν.)

Οι παραβιάσεις δεδομένων μεγάλης κλίμακας μπορεί να συμβούν λιγότερο συχνά, αλλά η κλίμακα μπορεί να είναι τεράστια.

Για παράδειγμα, σε μια ευρέως αναφερθείσα παραβίαση και παραβίαση δεδομένων στο Facebook, οι χάκερ απέκτησαν πρόσβαση σε σχεδόν 50 εκατομμύρια εκτεθειμένους λογαριασμούς.

Τι κάνουν οι χάκερ με την επιχειρηματική σας σελίδα στο Facebook;

Πιθανότατα να διαθέσατε πολύ χρόνο και χρήμα για τη δημιουργία της καλύτερης επιχειρηματικής σελίδας στο Facebook και να αυξήσετε το κοινό σας πιστών οπαδών. Το κοινό σας όμως δελεάζει και τους χάκερ.

Οι χάκερ που αποκτούν πρόσβαση στη σελίδα σας μπορούν να δημοσιεύσουν τους δικούς τους συνδέσμους, προσελκύοντας τους θαυμαστές σας να κάνουν κλικ σε συνδέσμους ανεπιθύμητου περιεχομένου – αφήνοντάς τους επίσης ευάλωτους στο Facebook.

Ενδέχεται να δημιουργήσουν και να εγκρίνουν διαφημίσεις μέσω facebook διαφημίσεων για την προώθηση κακόβουλου περιεχομένου, με υψηλές δαπάνες που θα μπορούσαν να σας κοστίσουν χιλιάδες, προτού το καταλάβετε.

Θα μπορούσαν επίσης να χρησιμοποιήσουν τις πληροφορίες που είναι αποθηκευμένες στον λογαριασμό σας στο Facebook για κλοπή ταυτότητας ή για πρόσβαση σε άλλους διαδικτυακούς λογαριασμούς, όπως φιλοξενία, τραπεζικές συναλλαγές ή άλλους κοινωνικούς λογαριασμούς.

Όλα αυτά μπορεί να σας κοστίσουν χρόνο, χρήματα και την εμπιστοσύνη του κοινού σας. Παρόλο που ενδέχεται να σταματήσετε την κακόβουλη δραστηριότητα σχετικά γρήγορα και ακόμη και να ανακτήσετε κάποιο κόστος, ενδέχεται να χάσετε την πρόσβαση στη σελίδα σας για κάποιο χρονικό διάστημα.

Οπότε η εισβολή στην σελίδα σας στο Facebook μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην επιχείρησή σας.

9 στρατηγικές για να προστατευθείτε από μια εισβολή στο Facebook

Οι στρατηγικές για να προστατευτείτε από μια εισβολή στο Facebook είναι τα τυπικά διαδικτυακά βήματα ασφαλείας που πρέπει να χρησιμοποιείτε σε κάθε διαδικτυακή πλατφόρμα. Εάν δεν έχετε δώσει μεγάλη προσοχή στην ασφάλεια στο διαδίκτυο, ξεκινήστε με τα βασικά και, στη συνέχεια, εξερευνήστε λειτουργίες ασφαλείας σε κάθε πλατφόρμα ή εφαρμογή.

Συμβουλή: Εάν χρησιμοποιείτε τον ίδιο κωδικό πρόσβασης εδώ και χρόνια σε πολλές πλατφόρμες, αλλάξτε τον.

1. Αξιοποιήστε στο έπακρο τις ρυθμίσεις ασφαλείας του Facebook

ρυθμίσεις και απόρρητο

Μια ματιά στις ρυθμίσεις σας στο Facebook θα σας οδηγήσει σε μια λεπτομερή ενότητα που ονομάζεται Ασφάλεια και σύνδεση.

Ελέγξτε κάθε ενότητα για συμβουλές και πληροφορίες σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για να διατηρήσετε τον λογαριασμό σας ασφαλή. στιγμιότυπο οθόνης των ρυθμίσεων ασφαλείας του facebook για την αποφυγή εισβολών στο facebook

Φροντίστε να ελέγχετε τακτικά τον υπολογιστή σας για κακόβουλο λογισμικό και ιούς. Το λογισμικό προστασίας από ιούς βοηθά στον εντοπισμό προβλημάτων που μπορεί να σας αφήσουν ανοιχτά σε εισβολές στο Facebook, όπως keyloggers ή ανακατεύθυνση ιών.

Διατηρήστε το λογισμικό σας ενημερωμένο.

Αυτό διασφαλίζει ότι χρησιμοποιείτε τις πιο ασφαλείς εκδόσεις του προγράμματος περιήγησής σας και άλλων εφαρμογών, συμπεριλαμβανομένων τυχόν πρόσφατων ενημερώσεων ή βελτιώσεων ασφαλείας.

Να θυμάστε ότι η σελίδα της επιχείρησής σας είναι εξίσου ασφαλής με τα άτομα που έχουν πρόσβαση σε αυτήν.

Προστατέψτε το προσωπικό σας προφίλ και μοιραστείτε ενημερώσεις ασφαλείας και βέλτιστες πρακτικές με την ομάδα σας.

2. Δημιουργήστε έναν ισχυρό κωδικό πρόσβασης

Οι κωδικοί πρόσβασης είναι η πρώτη γραμμή άμυνας σε απευθείας σύνδεση ασφάλεια. Ο κωδικός πρόσβασής σας πρέπει να ακολουθεί τις οδηγίες σε κάθε ιστότοπο που χρησιμοποιείτε.

Αυτός είναι πιθανώς ένας συνδυασμός κεφαλαίων και πεζών γραμμάτων, αριθμών και συμβόλων.

Επιλέξτε κάτι μοναδικό για εσάς, με έναν δύσκολο συνδυασμό αυτών των χαρακτήρων για να δημιουργήσετε έναν κωδικό πρόσβασης που άλλοι θα δυσκολευτούν να μαντέψουν. Μην χρησιμοποιείτε τον ίδιο κωδικό πρόσβασης σε κάθε ιστότοπο.

Αντ ‘αυτού, χρησιμοποιήστε διαφορετικούς κωδικούς πρόσβασης για κάθε διαδικτυακό λογαριασμό. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν για τους ασφαλείς οικονομικούς λογαριασμούς σας, αλλά έναν εντελώς διαφορετικό κωδικό πρόσβασης για τους κοινωνικούς λογαριασμούς σας και άλλες πλατφόρμες που μπορεί εύκολα να παραβιαστούν.

Ρυθμίσεις απορρήτου

Σε περίπτωση εισβολής στο Facebook, τουλάχιστον θα προστατεύεστε από τους εισβολείς χρησιμοποιώντας τον κωδικό πρόσβασής σας στο Facebook για πρόσβαση σε πιο ασφαλείς λογαριασμούς, όπως τραπεζικούς λογαριασμούς.

Σκεφτείτε έναν διαχειριστή κωδικών πρόσβασης όπως το LastPass ή το 1password, ώστε να μην χρειάζεται να θυμάστε δεκάδες κωδικούς πρόσβασης. Αυτές οι πλατφόρμες αποθηκεύουν όλους τους κωδικούς πρόσβασης σε ένα μέρος, οπότε πρέπει να θυμάστε μόνο έναν κωδικό πρόσβασης. Μπορούν επίσης να δημιουργήσουν τυχαίους κωδικούς πρόσβασης που είναι πιο ασφαλείς.

Βεβαιωθείτε ότι δεν εισάγετε ποτέ τον κωδικό πρόσβασής σας οπουδήποτε εκτός από την εφαρμογή Facebook ή στο Facebook στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού. Εάν χρησιμοποιείτε το πρόγραμμα περιήγησής σας στο Διαδίκτυο, προσέξτε να εισαγάγετε τον τομέα στη γραμμή αναζήτησης. Οι χάκερ μερικές φορές πλαστογραφούν τους τομείς κοντά στον πραγματικό τομέα του Facebook για να καταγράψουν πληροφορίες σύνδεσης από χρήστες που δεν προσέχουν.

3. Χρησιμοποιήστε τον έλεγχο ταυτότητας δύο παραγόντων 2FA (two factor authentication)

Ο έλεγχος ταυτότητας δύο παραγόντων σημαίνει απλώς εάν συνδεθείτε ποτέ στο λογαριασμό σας στο Facebook από μια νέα συσκευή, η πλατφόρμα θα σας ζητήσει αυτόματα τον κωδικό πρόσβασής σας και θα απαιτήσει έναν επιπλέον έλεγχο ασφαλείας.

Αυτό το βήμα συνήθως περιλαμβάνει την εισαγωγή κωδικού ασφαλείας που αποστέλλεται μέσω κειμένου ή email σε μια προεγκεκριμένη διεύθυνση ή αριθμό. Για να ρυθμίσετε τον έλεγχο ταυτότητας δύο παραγόντων στο Facebook, μεταβείτε στη σελίδα “Ρυθμίσεις”, επιλέξτε Ασφάλεια και σύνδεση και, στη συνέχεια, επεξεργαστείτε την ενότητα με την επικύρωση Two-Factor Authentication.

Το Facebook θα σας ζητήσει να παράσχετε στοιχεία επικοινωνίας για να επαληθεύσετε την ταυτότητά σας κατά τη σύνδεση. Θα λάβετε επίσης ειδοποιήσεις εάν κάποιος προσπαθήσει να αποκτήσει πρόσβαση στον λογαριασμό σας από μια άγνωστη συσκευή.

4. Διαβάστε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που στέλνει το Facebook

Το Facebook στέλνει συχνά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την επαλήθευση ύποπτης ή ασυνήθιστης δραστηριότητας. Βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο αρχείο είναι αυτή που ελέγχετε τακτικά και διαβάζετε τα μηνύματα που λαμβάνετε σε περίπτωση που το Facebook προσπαθεί να επισημάνει ύποπτη δραστηριότητα.

Η διατήρηση των κινδύνων, η εξοικείωση με τις κοινές προσπάθειες ηλεκτρονικού ψαρέματος και η κατανόηση των πιο πρόσφατων συστάσεων ασφαλείας από το Facebook μπορούν να συμβάλουν σημαντικά στην προστασία σας στο διαδίκτυο.

Μπορείτε να δείτε μια λίστα με τα πρόσφατα μηνύματα email που έστειλε το Facebook στις ρυθμίσεις του λογαριασμού σας στην ενότητα Ασφάλεια και σύνδεση, στην ενότητα για προχωρημένους.

5. Έχετε πολλούς διαχειριστές για τον λογαριασμό

Πώς αλλιώς μπορείτε να προστατευτείτε στο Facebook; Σκεφτείτε προσεκτικά τα άτομα στα οποία έχετε πρόσβαση διαχειριστή στη σελίδα της επιχείρησής σας. Είναι καλή ιδέα να έχετε περισσότερους από έναν διαχειριστές για τη σελίδα σας σε περίπτωση που χάσετε ποτέ πρόσβαση ή δεν μπορείτε να συνδεθείτε.

Εάν το προφίλ σας έχει παραβιαστεί, ένας άλλος διαχειριστής που εμπιστεύεστε μπορεί να διατηρήσει τη σελίδα σε λειτουργία και να σας βοηθήσει να αποκτήσετε ξανά την πρόσβασή σας. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει περισσότερα είναι καλύτερα.

Περιοδικός έλεγχος για την κατάργηση ατόμων που δεν χρειάζονται πλέον πρόσβαση στη σελίδα σας. Εάν κάποιος χρειάζεται προσωρινή πρόσβαση, παραχωρήστε το στο κατάλληλο επίπεδο και, στη συνέχεια, αφαιρέστε το όταν ολοκληρωθεί η εργασία ή το έργο του.

6. Χρησιμοποιήστε τα κατάλληλα επίπεδα διαχειριστή σελίδας

Το Facebook παρέχει διάφορα επίπεδα διαχείρισης σελίδων, τα οποία σας επιτρέπουν να παραχωρήσετε διαφορετική πρόσβαση σε διαφορετικά άτομα. Να είστε προσεκτικοί ποιος προσθέτετε και να του παραχωρήσετε πρόσβαση μόνο που χρειάζονται για την ολοκλήρωση των ανατεθειμένων εργασιών.

Ίσως χρειάζεστε έναν υπάλληλο για να δημοσιεύσετε στη σελίδα για να πραγματοποιήσετε το μάρκετινγκ στο Facebook. Ελέγξτε τα διαφορετικά επίπεδα και τα δικαιώματά τους και παρέχετε στους διαχειριστές μόνο το επίπεδο πρόσβασης που χρειάζονται για να κάνουν τη δουλειά.

Το να δώσετε σε κάθε άτομο που προσθέτετε ως διαχειριστή τη δυνατότητα να καταργήσετε και να προσθέσετε άλλους διαχειριστές σημαίνει ότι θα μπορούσαν ενδεχομένως να σας καταργήσουν. Θα μπορούσαν επίσης να προσθέσουν διαχειριστές που δεν γνωρίζετε και να αναλάβουν τη σελίδα σας. Μόνο τα άτομα που εμπιστεύεστε απολύτως θα πρέπει να έχουν τη δυνατότητα να καταργούν και να προσθέτουν διαχειριστές.

7. Αναφέρετε οποιαδήποτε ασυνήθιστη δραστηριότητα στο Facebook

Αναφέρετε οποιαδήποτε ασυνήθιστη δραστηριότητα στο Facebook για να διατηρήσετε τον λογαριασμό σας ασφαλή. Μπορείτε να αναφέρετε μηνύματα, προφίλ ή αναρτήσεις απευθείας στο Facebook για να τους ενημερώσετε ότι έχετε ανησυχίες για κάτι που βλέπετε στην πλατφόρμα.

Η αναφορά μπορεί να σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε το Facebook με μεγαλύτερη ασφάλεια και να επισημάνετε τυχόν ύποπτη συμπεριφορά στο Facebook. Εάν δεν αισθάνεστε άνετα με συμπεριφορά ή μηνύματα από άλλον χρήστη, απλώς μπλοκάρετε τα για να βεβαιωθείτε ότι έχουν αφαιρεθεί από τη λίστα ή τη σελίδα του φίλου σας. Αυτή η ενέργεια θα τους αποτρέψει επίσης να σας στείλουν μηνύματα στην πλατφόρμα.

8. Αποσύνδεση από το Facebook μετά τη χρήση κοινόχρηστων υπολογιστών

Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ υπολογιστή στην εργασία, στη βιβλιοθήκη ή σε εργασιακό χώρο; Θα πρέπει να είστε ιδιαίτερα προσεκτικοί και να αποσυνδεθείτε όταν τελειώσετε. Αυτό το βήμα είναι σημαντικό να θυμάστε όταν χρησιμοποιείτε λογαριασμούς που περιέχουν προσωπικά στοιχεία.

Εάν χρησιμοποιείτε Facebook από υπολογιστή που δεν σας ανήκει, αποσυνδέεστε πάντα αμέσως μετά. Δεν έχετε ιδέα ποιος μπορεί να χρησιμοποιήσει τη συσκευή μετά από εσάς και το να παραμείνετε συνδεδεμένοι αφήνει τον λογαριασμό σας ανοιχτό.

Εάν ποτέ δεν μπορείτε να θυμηθείτε εάν αποσυνδεθήκατε μετά τη χρήση του Facebook σε μια συσκευή που δεν σας ανήκει, αλλάξτε αμέσως τον κωδικό πρόσβασής σας.. Μπορείτε επίσης να αποσυνδεθείτε από απόσταση από όλες τις συσκευές στις Ρυθμίσεις ασφάλειας και σύνδεσης. Η προστασία της πρόσβασης στους λογαριασμούς σας μπορεί να σταματήσει ένα χακάρισμα στο Facebook.

9. Μην αποδεχτείτε αιτήματα φίλων από άτομα που δεν γνωρίζετε

Οι χάκερ συχνά αποκτούν πληροφορίες που χρειάζονται για να μαντέψουν τον κωδικό πρόσβασής σας προσθέτοντάς σας ως φίλο στο Facebook.

Μπορούν ακόμη και να προσθέσουν αμοιβαίους φίλους, κάνοντάς τους να μοιάζουν με ένα ασφαλές άτομο που βρίσκεται ήδη στο δίκτυό σας. Εάν δεν γνωρίζετε κάποιον, μην αποδεχτείτε το αίτημα φιλίας του.

Εάν το αίτημα φαίνεται ύποπτο, επικοινωνήστε με τον φίλο σας μέσω μηνύματος κειμένου ή email για να τον ενημερώσετε ότι κάποιος χρησιμοποιεί την ομοιότητα ή την ταυτότητά του στο διαδίκτυο.

Επιτρέποντας την πρόσβαση στο προσωπικό σας προφίλ μπορεί να παρέχεται πρόσβαση σε πληροφορίες όπως τα γενέθλιά σας ή το γυμνάσιο. Αυτές οι πληροφορίες διευκολύνουν την παραβίαση του λογαριασμού της επιχείρησής σας και μπορούν να αποκτήσουν πρόσβαση σε άλλους κοινωνικούς λογαριασμούς.

Συμπέρασμα

Η αποτροπή των hackers στο Facebook στη σελίδα της επιχείρησής σας απαιτεί περισσότερα από ότι κάνετε συνήθως.

Υπάρχουν πραγματικοί κίνδυνοι ασφαλείας που πρέπει να γνωρίζετε για να προστατεύσετε την επένδυσή σας – και τους πελάτες σας.

Ευτυχώς, μερικά απλά βήματα μπορούν να σας προστατεύσουν. Μείνετε ενημερωμένοι σχετικά με τις δυνατότητες ασφαλείας κάθε πλατφόρμας που χρησιμοποιείτε και προστατεύστε το προσωπικό σας προφίλ Facebook καθώς και την επιχειρηματική σας σελίδα.

Επωφεληθείτε από τις ειδοποιήσεις, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και άλλες ειδοποιήσεις για να σας βοηθήσουμε να ενεργήσετε γρήγορα σε περίπτωση εισβολής στο Facebook.

Αυτά τα βήματα θα μειώσουν τον κίνδυνο, ώστε να μπορείτε να απολαύσετε την αύξηση του κοινού σας. Αν αυτά τα βήματα σας φαίνονται δύσκολα, επικοινωνήστε μαζί μας για βοήθεια, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε στη διαχείριση της επιχείρησής σας.

Χρυσό Βραβείο για την lv8 στα AVA Digital Awards!

Η lv8 ανάμεσα σε brands όπως AT&T, AstraZeneca, BIC και Merck!

AVA_logo

Τα AVA Digital Awards είναι ένας διεθνής διαγωνισμός, από το 1994, που αναγνωρίζει την αριστεία από δημιουργικούς επαγγελματίες που είναι υπεύθυνοι για το σχεδιασμό, το branding, την στρατηγική, το σχεδιασμό και την παραγωγή ψηφιακής επικοινωνίας. Οι κατηγορίες που διαγωνίζονται οι συμμετέχοντες κυμαίνονται από ψηφιακές καμπάνιες – παραγωγή ήχου και βίντεο – ανάπτυξη ιστότοπων – αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – έως μάρκετινγκ για κινητά.

Η lv8 κέρδισε το χρυσό βραβείο στην κατηγορία Web-Based Production | Short Form Web Video < 3 Minutes.

gold statuette

Η ομάδα παραγωγής βίντεο της lv8 πήρε την πρώτη θέση με το παρακάτω video.

Grow to the next level με την lv8!

Επαγγελματικό κανάλι στο youtube e1611312119826

Επαγγελματικό κανάλι στο youtube; Μάθε πως… [Οδηγός]

Πώς διασφαλίζετε ότι το κανάλι σας στο YouTube προσεγγίζει το σωστό κοινό και σας βοηθά να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ σας;

Κάνοντας έλεγχο του καναλιού σας.

Με περισσότερους από 2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες, το YouTube είναι από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικών μέσων στον κόσμο.

Περίπου το 73% των ενηλίκων των ΗΠΑ έχουν λογαριασμό YouTube, πράγμα που σημαίνει ότι είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για τους εμπόρους να δημιουργήσουν νέους δυνητικούς πελάτες και να προωθήσουν περιεχόμενο.

Ωστόσο, εάν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό το κανάλι, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι υψηλής ποιότητας, στοχευμένο και βελτιστοποιημένο.

Γιατί το κανάλι σας στο YouTube χρειάζεται έλεγχο

Το YouTube δεν είναι απλώς μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Είναι επίσης μια πολύ εξελιγμένη μηχανή αναζήτησης, όπως το Google. Με άλλα λόγια, χρειάζεστε μια αποτελεσματική βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης όπως το YouTube ή στρατηγική “SEO” για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας το κανάλι σας πρέπει να:

Εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης βίντεο
Προσέγγιση του σωστού κοινού
Μετατροπή χρηστών σε συνδρομητές

Ένας έλεγχος στο YouTube αποκαλύπτει πόσο καλά αποδίδει το κανάλι σας και αν σας βοηθά να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Μεταξύ άλλων, θα σας βοηθήσει να καταλάβετε:

Ποια βίντεο έχουν τις περισσότερες προβολές
Εάν οι χρήστες παρακολουθούν τα βίντεό σας μέχρι το τέλος
Πόσους συνδρομητές έχετε;
Αν τα βίντεό σας εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης

Λάβετε υπόψη ότι πάνω από 500 ώρες νέου περιεχομένου εμφανίζεται στο YouTube κάθε λεπτό, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχει έντονος ανταγωνισμός.

Τα πάντα στο κανάλι σας πρέπει να προσανατολίζονται προς το να ξεχωρίζουν και να παρέχουν αξία.

Περίπου το 50% των αγοραστών χρησιμοποιούν διαδικτυακά βίντεο για να αποφασίσουν μεταξύ διαφορετικών προϊόντων.

Επιπλέον, ένα 90 τοις εκατό των χρηστών ανακαλύπτει νέες επωνυμίες με την περιήγηση στα αγαπημένα του κανάλια YouTube.

Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία να βρείτε νέους πελάτες και να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη επωνυμίας – εάν παρέχετε στους χρήστες πολύτιμο περιεχόμενο.

Ο έλεγχος του YouTube είναι ο καλύτερος τρόπος για να ελέγξετε εάν αξιοποιείτε το κανάλι σας στο μέγιστο των δυνατοτήτων του.

Είστε έτοιμοι να αναθεωρήσετε το κανάλι σας και να διασφαλίσετε ότι αξιοποιείτε στο έπακρο τη στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο;

Ας αρχίσουμε.

Φάση ελέγχου του YouTube 1: Αναλύστε την απόδοση των KPI σας

Πρέπει να καταλάβετε πώς αποδίδει το κανάλι σας αυτήν τη στιγμή. Εδώ μπαίνουν τα KPI ή οι βασικοί δείκτες απόδοσης.

Τι ακριβώς είναι τα KPI;

Λοιπόν, είναι μετρήσεις που σας βοηθούν να αξιολογήσετε πόσο αποτελεσματικά δημιουργεί αποτελέσματα για την επιχείρησή σας.

Στο YouTube, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει ώρες παρακολούθησης, προβολές, εμφανίσεις και κλικ.

Με τα δεδομένα KPI στα χέρια σας, μπορείτε να πραγματοποιήσετε στοχευμένες ενέργειες για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας, να αυξήσετε τη βάση των συνδρομητών σας και να αυξήσετε τις βαθμολογίες σας στο YouTube.

Για παράδειγμα, μπορείτε να παρακολουθείτε από πού προέρχεται η επισκεψιμότητα των θεατών σας και τα πιο δημοφιλή βίντεό σας.

Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτά τα KPI μέσω του YouTube analytics, το οποίο είναι το εργαλείο μετρήσεων της πλατφόρμας.

Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο YouTube

Κάντε κλικ στο avatar του λογαριασμού σας στην επάνω δεξιά γωνία

Επιλέξτε “YouTube Studio” και στην συνέχεια “Analytics”.

youtube studio

youtube analytics

Με μια ματιά, μπορείτε να δείτε ακριβώς την απόδοση του καναλιού σας και να αποκτήσετε πρόσβαση σε συγκεκριμένα KPI για πιο προηγμένες πληροφορίες.

YouTube-Audit-Analyze-your-KPI-performance

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή ποια βίντεο έχουν καλή απόδοση και ποια δεν έχουν.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε όλα τα βίντεό σας σε ένα excel που μπορείτε να επεξεργαστείτε καθώς εργάζεστε στα βήματα βελτιστοποίησης.

Εντάξει, οπότε το πρώτο στάδιο ολοκληρώθηκε.

Έχετε την ανάλυση KPI και τώρα ήρθε η ώρα να αναλάβετε δράση και να βελτιώσετε την απόδοσή σας. Είστε έτοιμοι να προχωρήσετε στο δεύτερο στάδιο;

Φάση 2 του ελέγχου του YouTube: Κάντε Αλλαγές

Όλα εξαρτώνται από την ανάλυση KPI και τους συγκεκριμένους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Στη δεύτερη φάση του ελέγχου σας στο YouTube, θα πρέπει να:

Επιβεβαιώστε το μήνυμα της επωνυμίας σας
Ενημερώστε και βελτιστοποιήστε τις περιγραφές βίντεο
Οργανώστε τα βίντεό σας, ώστε να είναι εύκολο να βρουν οι χρήστες
Συμπεριλάβετε σχετικές, ελκυστικές επικεφαλίδες CTA, όπου απαιτείται
Σβήστε παλιό περιεχόμενο εάν δεν προβάλλει το μήνυμα της επωνυμίας σας

Εξετάστε την επωνυμία του καναλιού σας κατά τη διάρκεια του ελέγχου YouTube

Η επωνυμία είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε τον έλεγχό σας. Γιατί; Επειδή το YouTube είναι μια οπτική πλατφόρμα. Το χρώμα μπορεί να ενισχύσει την αναγνώριση της επωνυμίας σας έως και 80 τοις εκατό, επομένως είναι σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο σχεδιάζοντας ένα μοναδικό logo για να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας.

Πώς το κάνεις αυτό; Κατ ‘αρχάς, καθορίστε την ταυτότητα της επωνυμίας σας και δημιουργήστε μια σαφή, συνεπή στρατηγική μάρκετινγκ.

Η συνέπεια (consistency) μπορεί να βελτιώσει τα έσοδά σας κατά περίπου 23%.

Μόλις αποκτήσετε την ταυτότητά σας, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε, ξεκινώντας από το βίντεο με τις καλύτερες στιγμές.

Αυτό το βίντεο δείχνει τι αντιπροσωπεύει το κανάλι σας. Δείχνει στους χρήστες τι μπορούν να περιμένουν οι χρήστες αν παρακολουθούν το περιεχόμενό σας. Με άλλα λόγια, επιλέξτε το βίντεο της επικεφαλίδας σας με σύνεση.

Banner Καναλιού

Η Google προτείνει ελάχιστο μέγεθος banner 2048 x 1152 pixels, με τον λόγο διαστάσεων σας να είναι 16: 9.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πλατφόρμες όπως το Canva για να αλλάξετε το μέγεθος και να βελτιστοποιήσετε τόσο το avatar όσο και το banner σας.

Κατάργηση ή αντικατάσταση βίντεο εκτός επωνυμίας

Εάν το περιεχόμενο δεν εξυπηρετεί τη στρατηγική μάρκετινγκ ή δεν συμφωνεί με την επωνυμία σας, διαγράψτε το!

Απλώς αφαιρέστε τα και δώστε στο κανάλι σας μια άμεση αύξηση.

Δείτε πώς: Στο YouTube studio, επιλέξτε “βίντεο” από το αριστερό μενού Μεταβείτε στο βίντεο που διαγράφετε και κάντε κλικ στην επιλογή “διαγραφή για πάντα”

delete forever youtube video

Ενημέρωση μεταδεδομένων (metadata)

Όταν πρόκειται για μια εξαιρετικά ανταγωνιστική πλατφόρμα όπως το YouTube, τα μεταδεδομένα είναι ο φίλος σας.

Τα μεταδεδομένα είναι η συλλογή λέξεων και φράσεων που χρησιμοποιείτε για να περιγράψετε το περιεχόμενο ενός βίντεο.

Τα μεταδεδομένα περιλαμβάνουν:

Ο τίτλος του βίντεο
Τυχόν ετικέτες HTML που χρησιμοποιείτε για να πείτε στον αλγόριθμο του YouTube σχετικά με το βίντεο
Η περιγραφή ή το απόσπασμα που παρέχετε στο πλαίσιο περιγραφής

Θυμηθείτε, το YouTube είναι μια μηχανή αναζήτησης. Χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά ή βασικές φράσεις, για να συνδέσει τους χρήστες με τα αποτελέσματα αναζήτησης που αναζητούν. Η χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιών στα μεταδεδομένα σας μπορεί να αυξήσει σοβαρά τις πιθανότητες κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης και εύρεσης του σωστού κοινού.

Οργάνωση βίντεο σε λίστες αναπαραγωγής

Εάν κάποιος αρέσει το βίντεό σας, είναι πιθανό να θέλει να δει παρόμοιο περιεχόμενο. Αυτό είναι όπου οι λίστες αναπαραγωγής είναι χρήσιμες.

Οι λίστες αναπαραγωγής YouTube είναι σαν ράφια σε ένα φυσικό κατάστημα.

Ομαδοποιείτε παρόμοια βίντεο σε μια λίστα αναπαραγωγής ή σε ράφι και οι επισκέπτες περιηγούνται στη συλλογή σας

Εάν κάποιος αρέσει ένα βίντεο στη λίστα αναπαραγωγής σας, θα παρακολουθεί περισσότερα.

Αυτή η αφοσίωση υπολογίζεται στον συνολικό “χρόνο παρακολούθησης”.

Όσο υψηλότερος είναι ο χρόνος παρακολούθησης, τόσο υψηλότερη βαθμολογία στο YouTube. Μπορείτε να αυξήσετε τις προβολές σε βίντεο με λιγότερη παρακολούθηση, συμπεριλαμβάνοντας τα βίντεο σε μια δημοφιλή λίστα αναπαραγωγής.

Θέλετε να δημιουργήσετε μια λίστα αναπαραγωγής YouTube; Μπορείτε να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε μια λίστα αναπαραγωγής στο YouTube studio.

Φροντίστε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά στον τίτλο για να αυξήσετε την προβολή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και να συμπεριλάβετε μόνο σχετικά βίντεο σε κάθε λίστα αναπαραγωγής.

Βελτιστοποίηση CTA

Ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες από το κανάλι σας στο YouTube;

Συμπεριλάβετε άμεσες παροτρύνσεις για δράση ή CTA.

Το Call to Action (CTA) είναι φράσεις είτε μέσα στο βίντεο είτε σε περιγραφή ή κείμενο, όπως: Εγγραφείτε στο κανάλι μας
Επισκεφτείτε τον ιστότοπό μας
Ακολουθήστε μας στο Social Media
Σχολιάστε το βίντεο μας
Κατεβάστε το ebook μας ή εγγραφείτε στην λίστα email μας

Συμπέρασμα

Εάν έχετε συνδρομητές στο YouTube και οι χρήστες παρακολουθούν τα βίντεό σας, δεν σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε το κανάλι σας αποτελεσματικά. Θυμηθείτε, το YouTube είναι κάτι περισσότερο από έναν ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης.

Είναι μια μηχανή αναζήτησης από μόνη της, οπότε πρέπει να έχετε κατά νου τις βασικές στρατηγικές βελτιστοποίησης αναζήτησης εάν θέλετε να ξεχωρίσετε.

Καταργήστε το παλιό περιεχόμενο, τροποποιήστε τις μετα-περιγραφές και τα CTA σας και βεβαιωθείτε ότι στέλνετε ένα ισχυρό, συνεπές brand.

Τι είναι η ανακατεύθυνση (redirection) 302; – Technical SEO Οδηγός

Δεν είστε σίγουροι τι είναι μια ανακατεύθυνση 302 ή πότε να τις χρησιμοποιήσετε;

Είστε περίεργοι για τον αντίκτυπο του στο SEO σας;

Σας έχω καλά νέα: οι 302 ανακατευθύνσεις (302 redirection) είναι πραγματικά πολύ απλές.

Στην ουσία, μια ανακατεύθυνση 302 είναι ένας τρόπος να πείτε στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες ότι μια σελίδα έχει μετακινηθεί προσωρινά και να τους κατευθύνει σε μια νέα σελίδα για σύντομο χρονικό διάστημα.

Αρκετά απλό, σωστά;

Το πρόβλημα είναι ότι η λάθος ανακατεύθυνση μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την εμπειρία SEO και χρήστη.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η σωστή ανακατεύθυνση είναι ζωτικής σημασίας για τη συνολική στρατηγική του digital marketing.

Σε αυτό το άρθρο θα μάθετε ποια είναι λοιπόν η διαφορά μεταξύ των τύπων ανακατευθύνσεων και πότε πρέπει να χρησιμοποιήσετε 302.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ανακατεύθυνσης 302 και ανακατεύθυνσης 301;

Η ανακατεύθυνση 302 είναι ένας κωδικός κατάστασης απόκρισης HTTP που λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι μια σελίδα έχει μετακινηθεί, αλλά μόνο προσωρινά.

Στη συνέχεια κατευθύνει τους χρήστες (και τις μηχανές αναζήτησης) στη νέα, προσωρινή σελίδα.

Η ανακατεύθυνση 301 είναι ένας κωδικός κατάστασης απόκρισης HTTP από διακομιστή που ενημερώνει τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης ότι μια σελίδα έχει μετακινηθεί μόνιμα και δεν θα επιστρέψει.

Για τους χρήστες, υπάρχει μικρή διαφορά μεταξύ των δύο τύπων ανακατευθύνσεων. Αποστέλλονται σε μια νέα (ελπίζω πιο χρήσιμη) σελίδα ανεξάρτητα από τον τύπο ανακατεύθυνσης.

Η βασική διαφορά μεταξύ της ανακατεύθυνσης 302 και της ανακατεύθυνσης 301 είναι το χρονικό διάστημα που έχει πραγματοποιηθεί η ανακατεύθυνση, αλλά το 302 αφήνει επίσης κάτι σημαντικό πίσω: την κατάταξη της σελίδας στα SERP.

Όταν χρησιμοποιείτε μια ανακατεύθυνση 302, η αρχική σελίδα διατηρεί συνήθως την κατάταξή της στο Google, επομένως δεν πρέπει να επηρεάζει τις προσπάθειές σας στο SEO.

Ωστόσο, μια ανακατεύθυνση 301 αναγκάζει την αρχική σελίδα να χάσει την κατάταξή της και μπορεί να την κάνει να αποπροσανατολιστεί από μηχανές αναζήτησης.

Σύμφωνα με την Google, οι κύριοι λόγοι για τη χρήση μιας ανακατεύθυνσης 301 (μόνιμη) είναι:

Έχετε αλλάξει domain
Οι χρήστες έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό σας μέσω πολλών διευθύνσεων URL
Συγχώνευση δύο ιστότοπων ή σελίδων

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 301 κατά τη μετάβαση από HTTP σε HTTPS ή όταν συγχωνεύετε δύο σχετικές σελίδες. Κάθε φορά που μετακινείτε μια σελίδα και δεν έχετε καμία πρόθεση να την επαναφέρετε, χρησιμοποιήστε ένα 301.

Όταν χρησιμοποιείτε μια ανακατεύθυνση 301, η αρχική σελίδα δεν θεωρείται πλέον από την Google, και αυτός είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο θέλετε να διασφαλίσετε ότι χρησιμοποιείτε τον σωστό τύπο ανακατεύθυνσης.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε δημιουργήσει ένα blog.

Αποφασίζετε να κατεβάσετε τη σελίδα για μερικές ημέρες για να επανασχεδιάσετε και να ενημερώσετε τη σελίδα.

Εάν χρησιμοποιείτε ανακατεύθυνση 301, η Google πιστεύει ότι η σελίδα έχει χαθεί για πάντα και καταργεί τη σελίδα από την ευρετηρίαση (Google Index).

Ωχ.

Αλλά αντίστοιχα αν χρησιμοποιήσετε ένα 302 και η Google γνωρίζει ότι η σελίδα θα επιστρέψει.

Ο τύπος ανακατεύθυνσης που χρησιμοποιείτε επηρεάζει σοβαρά το SEO σας, οπότε βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε πάντα τον σωστό τύπο για την κατάσταση.

Τρεις λόγοι για να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 302

Λοιπόν, ποια είναι τα ακριβή οφέλη από τη χρήση ανακατεύθυνσης 302;

Δεν δημιουργούνται ίσες όλες οι ανακατευθύνσεις και η χρήση λανθασμένης ανακατεύθυνσης μπορεί να έχει σοβαρό αντίκτυπο στο SEO του ιστότοπού σας, όπως έχουμε ήδη καλύψει.

Θυμηθείτε, μια ανακατεύθυνση 301 είναι μόνιμη.

Λέτε στο Google και στους χρήστες ότι η σελίδα έχει φύγει και δεν θα επιστρέψει ποτέ.

Εάν η αλλαγή δεν είναι μόνιμη, θα θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 302.

Ακολουθούν μερικά οφέλη από τη χρήση ανακατεύθυνσης 302 έναντι 301.

Βελτίωση UX

Λίγα πράγματα είναι πιο απογοητευτικά από το να κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο και να μην βρείτε το περιεχόμενο που περιμένετε.

Είναι αρκετό στείλετε τους περισσότερους χρήστες πίσω στα αποτελέσματα αναζήτησης (ή σε έναν ανταγωνιστή).

Η ανακατεύθυνση 302 διασφαλίζει ότι οι χρήστες και οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν πάντα το περιεχόμενο που αναζητούν.

Για παράδειγμα, εάν ένα προϊόν είναι προσωρινά εκτός αποθεμάτων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 302 για να στείλετε πελάτες σε μια σχετική σελίδα προϊόντος ή μια σελίδα που τους ενημερώνει πότε το προϊόν είναι πιθανό να είναι διαθέσιμο.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα 302 για να στείλετε τους χρήστες σε σχετικό περιεχόμενο ενώ επανασχεδιάζετε μια σελίδα περιεχομένου πυλώνα.

Οι ανακατευθύνσεις 302 είναι προσωρινές

Σε αντίθεση με 301 σελίδες, οι ανακατευθύνσεις 302 είναι προσωρινές, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να επιστρέψετε ανά πάσα στιγμή.

Αυτό παρέχει μεγάλη ευελιξία στους ιδιοκτήτες ιστότοπων.

Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να στείλετε προσωρινά τους χρήστες του ιστότοπου σε μια σχετική σελίδα ενώ επανασχεδιάζετε μια σελίδα προορισμού.

Επειδή ο διακόπτης είναι προσωρινός, η Google δεν θα καταργήσει τη σελίδα από τα αποτελέσματα αναζήτησης ούτε θα υποτιμήσει με άλλο τρόπο τη σελίδα στην κατάταξή της.

Οι 302 ανακατευθύνσεις δεν πρέπει να βλάψουν το SEO σας

Μια ανακατεύθυνση 302 ενημερώνει το Google (και όλες τις άλλες μηχανές αναζήτησης) ότι η μετακίνηση είναι προσωρινή και διατηρεί την κατάταξη της σελίδας σας.

Ως αποτέλεσμα, η εφαρμογή της ανακατεύθυνσης δεν πρέπει να επηρεάζει το SEO σας. Αυτό σημαίνει ότι όλη η σκληρή δουλειά σας δεν θα είναι μάταια! Όταν η σελίδα δεν χρειάζεται πλέον να ανακατευθύνεται, απλώς καταργήστε την ανακατεύθυνση και το SEO σας δεν θα πρέπει να επηρεαστεί.

Οι ανακατευθύνσεις 302 είναι ευκολότερες

Η δημιουργία ανακατεύθυνσης 301 απαιτεί πρόσβαση στον διακομιστή σας (htaccess), πράγμα που σημαίνει ότι οι κάτοχοι ιστότοπων πρέπει να ζητήσουν τη βοήθεια του server administrator για την εφαρμογή 301 redirect.

301-redirection

Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 302;

Θυμηθείτε, η βασική διαφορά μεταξύ ανακατευθύνσεων 301 και 302 είναι η μονιμότητα της μετακίνησης.

Εάν μετακινείτε μια σελίδα για μικρό χρονικό διάστημα, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 302 για να διατηρήσετε την ακεραιότητα της αρχικής σελίδας (και την κατάταξη).

Ας δούμε μερικά παραδείγματα για το πότε θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε ένα 302. Όταν μια σελίδα μετακινείται προσωρινά

Η ανακατεύθυνση 302 δεν κάνει καμία πρακτική διαφορά για τους χρήστες. Ακόμα αποστέλλονται στη νέα σελίδα ανεξάρτητα.

Για τις μηχανές αναζήτησης, ωστόσο, η προσωρινή φύση της αλλαγής είναι ζωτικής σημασίας.

Ουσιαστικά, λέτε στις μηχανές αναζήτησης: “Γεια, μην ανησυχείτε για αυτήν τη σελίδα τώρα. η άλλη σελίδα θα επιστρέψει σύντομα. ”

Εάν είστε βέβαιοι ότι η μετακίνηση είναι προσωρινή, το 302 είναι ο τρόπος που χρειάζεται. Για παράδειγμα, ενδέχεται να μετακινήσετε μια σελίδα προσωρινά επειδή:

Θέλετε να λάβετε σχόλια σχετικά με μια νέα σελίδα προτού μετακινηθείτε μόνιμα
Όταν μια σελίδα βρίσκεται υπό ανάπτυξη
Ένας άλλος λόγος για τη χρήση προσωρινής ανακατεύθυνσης είναι όταν ολόκληρος ο ιστότοπος βρίσκεται υπό ανάπτυξη.

Οι εκτεταμένοι επανασχεδιασμοί ενδέχεται να απαιτούν τη λήψη του ιστότοπού σας εκτός σύνδεσης, κάτι που μπορεί να είναι απογοητευτικό για τους χρήστες και να προκαλεί σύγχυση στις μηχανές αναζήτησης. Αντί να αφήνουν τους χρήστες σε αναμονή, μια προσωρινή ανακατεύθυνση τους επιτρέπει να γνωρίζουν ότι η σελίδα ή ο ιστότοπος θα επιστρέψουν πολύ σύντομα. Σε αυτήν την περίπτωση, ενδέχεται να στείλετε τους χρήστες σε μια σελίδα εγγραφής μέσω email ή να προσφέρετε ένα χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης, ώστε να γνωρίζουν πότε θα επιστρέψει ο ιστότοπος.

Όταν το περιεχόμενο είναι ανενεργό ή η σελίδα είναι σπασμένη

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 302 όταν μια σελίδα είναι σπασμένη ή ανενεργή.

Δεν θέλετε οι χρήστες να πάνε σε μια κενή σελίδα (ή να λάβουν ένα σφάλμα 404), επομένως μια προσωρινή ανακατεύθυνση μπορεί να είναι ο τρόπος να ξεκινήσετε.

Θυμηθείτε, χρησιμοποιήστε ένα 302 μόνο εάν σκοπεύετε να επαναφέρετε τη σελίδα.

Για παράδειγμα, το περιεχόμενο της σελίδας σας δεν είναι προς το παρόν διαθέσιμο.

Το 302 θα πρέπει να διασφαλίσει ότι ο ιστότοπος διατηρεί την κατάταξη SEO και είναι έτοιμος να ξεκινήσει όταν θέλετε να επανενεργοποιήσετε τη σελίδα.

Όταν ένα προϊόν δεν είναι διαθέσιμο

Σκεφτείτε την τελευταία φορά που προσπαθήσατε να παραγγείλετε ένα προϊόν στο διαδίκτυο, μόνο για να μάθετε ότι το προϊόν δεν ήταν πλέον διαθέσιμο. Βρισκόσασταν τόσο κοντά στο να έχετε αυτό το αντικείμενο στα χέρια σας, μόνο για να ανακαλύψετε ότι έχει φύγει και δεν έχετε ιδέα πότε θα μπορούσε να είναι ξανά διαθέσιμο.

Είναι απογοητευτικό και είναι πιθανό να κατευθυνθείτε σε έναν ανταγωνιστή για να ολοκληρώσετε την αγορά σας.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα αποθέματα (όταν ένα προϊόν δεν είναι διαθέσιμο ή δεν είναι διαθέσιμο) μπορούν να πλήξουν τα συνολικά έσοδα και να επηρεάσουν την εμπιστοσύνη της επωνυμίας.

Η αλήθεια είναι ότι, τα αντικείμενα μερικές φορές θα εξαντληθούν. Είναι απλώς μέρος της επιχειρηματικής δραστηριότητας.

Ένας κατασκευαστής ενδέχεται να έχει πρόβλημα ή η αλυσίδα εφοδιασμού ενδέχεται να επηρεαστεί διαφορετικά από κάτι που δεν μπορείτε να ελέγξετε για παράδειγμα την περίοδο της Black Friday ή μέσω πανδημίας. Παρόλο που ενδέχεται να μην μπορείτε πάντα να ελέγχετε τα αποθέματα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ανακατευθύνσεις για να διατηρήσετε την εμπειρία του χρήστη ευχάριστη. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια ανακατεύθυνση 302 για να στείλετε χρήστες σε μια σελίδα λίστας αναμονής (waiting list).

Συμπέρασμα

Οι ανακατευθύνσεις μπορεί να προκαλέσουν σύγχυση: 301 redirection, 302 redirection, 404…

Τα redirection αυτά μπορεί αν είναι περίεργα αν δεν είστε ειδικός στο SEO.

Ας ελπίσουμε ότι σας βοήθησα να κατανοήσετε καλύτερα πότε και γιατί θέλετε να χρησιμοποιήσετε 302 ανακατευθύνσεις στον ιστότοπό σας.

Συμπεραρματικά, 302 ανακατευθύνσεις είναι προσωρινές και γενικά διατηρούν το SEO της αρχικής σελίδας. Οι 301 ανακατευθύνσεις είναι μόνιμες και λένε στις μηχανές αναζήτησης να αγνοήσουν την παλιά σελίδα υπέρ της νέας σελίδας. Τώρα που κατανοείτε τη διαφορά, φροντίστε να εφαρμόσετε τη σωστή τεχνική στον ιστότοπό σας.

5 δωρεάν προγράμματα για λογότυπο

Εάν θέλετε η επιχείρησή σας να πετύχει, θα πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στη στρατηγική της επωνυμίας της επιχείρησή σας. Και αυτή η στρατηγική ξεκινά με ένα λογότυπο. Μια ισχυρή μάρκα δημιουργεί άμεση αναγνώριση στην αγορά, ειδικά μεταξύ των πελατών σας. Δημιουργεί επίσης πίστη και δείχνει ότι μοιράζεστε τις αξίες των πελατών σας. Αν κάνετε αυτό σωστά, οι πελάτες και οι ανταγωνιστές σας θα σας θυμούνται για πάντα.

Αλλά δυστυχώς εάν απευθυνθείτε σε κάποιον επαγγελματία designer μπορεί το κόστος να υπερβαίνει το διαθέσιμο budget σας, ειδικά εάν είστε μια startup ή αν ξεκινάτε τώρα το δικό σας blog.

Για αυτό σε αυτό το άρθρο σας παρουσιάζουμε τα 5 καλύτερα δωρεάν προγράμματα για logo δημιουργία.

1. Free Logo Design

Το Free Logo Design είναι μια δωρεάν εφαρμογή λογότυπου που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε το δικό σας λογότυπο μάρκας και να το ενσωματώσετε στην επιχείρησή σας.

Μπορείτε να το κάνετε με μερικά απλά βήματα:

Επιλέξτε ένα υπάρχον πρότυπο λογότυπου.
Χρησιμοποιήστε το πρόγραμμα επεξεργασίας για να μετακινήσετε και να κλιμακώσετε το κείμενο ή την εικόνα σας.
Κατεβάστε το λογότυπό σας.
¨Έτοιμοι.

2. Logomakr

Ένας άλλος δωρεάν τρόπος με μια πρακτική προσέγγιση είναι το Logomakr.

Με το Logomakr, μπορείτε να δημιουργήσετε αμέσως ένα brand logo για την εταιρεία σας.

Οι περισσότεροι από τα δωρεάν προγράμματα λογότυπων που θα δούμε χρησιμοποιούν παρόμοιο μηχανισμό κατά το σχεδιασμό και την επεξεργασία.

Για να δημιουργήσετε το σχέδιό σας με το Logomakr:

Μεταβείτε στην αρχική τους σελίδα και θα σας υποδεχτεί με ένα εκπαιδευτικό βίντεο.

Μετά το σύντομο βίντεο το σχεδιασμό ενός λογότυπου.

Επίσης το βίντεο σας παρουσιάζει επίσης τις συμβουλές σχεδιασμού που καλό θα ήταν να λάβετε υπόψη:

Κάντε το λογότυπό σας καθαρό και απλό.
Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι 100% πρωτότυπο.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε δικαίωμα πνευματικής ιδιοκτησίας στο δικό σας λογότυπο.
Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο ταιριάζει με το στυλ της βιομηχανίας σας.
Βεβαιωθείτε ότι οι τελικές εικόνες λογότυπου είναι σε διανυσματική μορφή.

3. Canva

Στη συνέχεια στη λίστα μας είναι το Canva.

canva

Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με το Canva, είναι απλό λογισμικό σχεδιασμού που είναι αρκετά δημοφιλές στους γραφίστες και τους bloggers για τη δημιουργία εικόνων υψηλής ποιότητας, όπως τα inforgaphic και post για social media.

Η δημοτικότητά του οφείλεται στα απλοϊκά εργαλεία σχεδίασης μεταφοράς και αποθήκευσης αλλά και σε μια τεράστια συλλογή φωτογραφιών, γραφικών και γραμματοσειρών.

4. GraphicSprings

Το GraphicSpring είναι εξίσου ένα απλό και εύκολο πρόγραμμα δημιουργίας λογοτύπου που είναι στην ίδια νοοτροπία με τα υπόλοιπα που είδαμε στην λίστα μας.

graphicsprings

5. Designimo

Η Designimo απαιτεί επίσης πληρωμή μόλις ολοκληρωθεί η σχεδίαση, αλλά μπορείτε να να κατεβάσετε και δωρεάν το λογότυπο σας αλλά σε χαμηλότερη ποιότητα.

designimo

Το Designimo είναι παρόμοιο με το Free Logo Design και το GraphicSprings, καθώς εισάγετε το όνομα της εταιρείας σας στη γραμμή αναζήτησης και επιλέξτε μια κατηγορία που ταιριάζει στις ανάγκες σας.

Στη συνέχεια, θα δημιουργήσει αυτόματα πολλά γραφικά χρησιμοποιώντας μια τεράστια βάση δεδομένων με σχέδια και εικόνες. Και πάλι, το επίπεδο επεξεργασίας είναι βασικό, αλλά τα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά.

Συμπέρασμα

Η επωνυμία και το branding πρέπει να είναι ο πυρήνας της στρατηγικής marketing της εταιρείας σας.

Η επωνυμία σας πρέπει να λέει μια ιστορία και μέρος αυτής της ιστορίας είναι το λογότυπό σας.

Το να είσαι ειδικός στη γραφιστική ή ανάθεση σε έναν επαγγελματία digital designer ήταν κάποτε ο κανόνας (και εξακολουθεί να ισχύει για πολλές μάρκες).

Αλλά τώρα, το internet είναι γεμάτο από δωρεάν προγράμματα που μπορούν να βοηθήσουν τις νέες επιχειρήσεις να μειώσουν το κόστος τους.

Με φιλικά προς το χρήστη εργαλεία, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δωρεάν λογότυπο επωνυμίας για την εταιρεία σας μέσα σε λίγα λεπτά.

Το μόνο που πρέπει να έχετε είναι μια καλή ιδέα και ξεκινήστε να σχεδιάζετε ένα δωρεάν brand logo σήμερα.

Πώς να δημιουργήσετε Google PPC καμπάνιες για μάρκετιγκ ακινήτων (real estate)

Ακόμα κι αν έχετε μια μικρότερη επιχείρηση ακινήτων, δεν χρειάζεται να βασίζεστε σε δεδομένα και πλατφόρμες τρίτων για να πάρετε traffic και κοινό στην real estate σελίδα σας.

Με τη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ (PPC), μπορείτε να μεταφέρετε άτομα απευθείας στον ιστότοπό σας για ακίνητα, όπου είστε κάτοχος του μέσου και έχετε τον έλεγχο του τρόπου παρουσίασής σας.

Αυτό σημαίνει ότι αντί να εμφανίζεται η καταχώρισή σας – και ίσως να χαθεί – ανάμεσα σε έναν ωκεανό ανταγωνιστών, μπορείτε να προβάλλετε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό της επιχείρησής σας χωρίς να αποσπάται η προσοχή των θεατών από τις καταχωρίσεις άλλων.

PPC campaigns για Real Estate

Με τις καμπάνιες PPC μπορείτε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας πιο αποτελεσματικά και να φέρνετε κίνητρα αγοραστές στον ιστότοπό σας.

Όπως θα περίμενε κανείς σε μια τόσο ανταγωνιστική αγορά, το μάρκετινγκ παίζει τεράστιο ρόλο και οι τακτικές που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις αναπτύσσονται πάντα. Σήμερα, βλέπουμε πολλές επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν νέες τάσεις τάσεις όπως εικονική πλοήγηση, 360 φωτογραφίες, φωτογραφία και βίντεο από drone, και remarketing πελατών.

Οι νέες τάσεις έρχονται και φεύγουν, αλλά η ανάγκη για έναν καλό ιστότοπο δεν αλλάζει ποτέ – και ούτε η ανάγκη για επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Και εδώ μπαίνει η πληρωμή ανά κλικ (PPC).

real estate serp ελλαδα — Παράδειγμα, Αναζήτηση αγοράς σπιτιού στο Παγκράτι

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτοί οι μεγάλοι ιστότοποι κυριαρχούν στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERPS).

Ωστόσο, η οργανική κίνηση δεν είναι ο μόνος τρόπος για να φτάσετε στην κορυφή των SERP και η PPC διαφήμιση μπορεί να σας δώσει την λύση.

Μέσω μιας επιτυχημένης καμπάνιας PPC, ο ιστότοπός σας θα μπορούσε να εμφανίζεται στο επάνω μέρος της σελίδας για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει, οδηγώντας ενδεχομένως σε μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας.

Το κόστος ανά κλικ αυτό υπολογίζεται με βάση δημοπρασίας και ανταγωνισμού.

Επιλογή λέξεων κλειδιών για PPC καμπάνια για real estate

Για να το κάνετε αυτό, ξεκινήστε κατανοώντας το κοινό σας.
Ποιό είναι το προφίλ πελατών σας;
Τι πληροφορίες αναζητούν οι δυνητικοί σας πελάτες;
Πώς αναζητούν αυτές τις πληροφορίες;

Σκεφτείτε το κοινό σας και γράψτε μια λίστα με όλους τους τρόπους που μπορεί να αναζητήσει την επιχείρησή σας.

Για να λειτουργεί σωστά η PPC διαφήμιση, πρέπει επίσης να διασφαλίσετε ότι οι σελίδες προορισμού (landing pages) σας αντικατοπτρίζουν τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες διαφημίζετε. Οι landing pages θα πρέπει να έχει συναφές περιεχόμενο και πληροφορίες για τον επισκέπτη.

Για να φτιάξετε την λίστα με τις λέξεις κλειδιά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρκετά εργαλεία που υπάρχουν στην αγορά είτε premium όπως το Ahrefs ή το SemRush, είτε free όπως το Ubersuggest.

ubersuggest παράδειγμα αναζήτησης

Μόλις δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, ήρθε η ώρα να την περιορίσετε, ώστε οι λέξεις-κλειδιά που προσφέρετε να είναι συναφείς τόσο για το κοινό σας όσο και για τις σελίδες στις οποίες οδηγούν. Μέρος της επιτυχίας σε αυτό είναι η κατανόηση που βρίσκεται κάποιος στο funnel. Για παράδειγμα, κάποιος που αναζητά τη λέξη-κλειδί “καλύτερα προάστια της Αθήνας” μπορεί να βρίσκεται στην αρχή του funnel, όταν η πρόθεση του αγοραστή είναι σε πολύ χαμηλότερο στάδιο.

Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για καμπάνιες PPC που χρησιμοποιούν τοπικές λέξεις-κλειδιά

Οι φράσεις τοπικών λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για τους κτηματομεσίτες, επειδή πωλούν ένα προϊόν με σταθερή τοποθεσία.

Καθώς η τοποθεσία είναι μια από τις κινητήριες δυνάμεις πίσω από τις αγορές ακινήτων, πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις στις αναζητήσεις τους. Όταν χρησιμοποιείτε φράσεις τοπικών λέξεων-κλειδιών, οι σελίδες προορισμού σας πρέπει να αντιστοιχούν στην πρόθεση αναζήτησης. Αν η διαφήμισή σας λέει “σπίτια προς πώληση στη Πετρούπολη”, τότε πρέπει να τηρήσει την υπόσχεσή της. Πολλά άτομα θα κάνουν κλικ πίσω στο Google εάν εμφανίζει η landing σελίδας σπίτια προς ενοικίαση ή σπίτια έξω από τη Κυψέλη.

Αποφασίζοντας ποια μορφή καμπάνιας PPC είναι η καλύτερη

Όταν ξεκινήσετε να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας, θα βρείτε πολλές επιλογές μορφής.

Οι επιλογές διαφέρουν ανάλογα με την πλατφόρμα που χρησιμοποιείτε, αλλά για το Google, θα έχετε τις ακόλουθες επιλογές:

Διαφημίσεις αναζήτησης (Search ads): Αυτές είναι οι “παραδοσιακές” διαφημίσεις στην κορυφή του google. Αυτά είναι ιδιαίτερα χρήσιμα για το real estate, επειδή σας επιτρέπουν να προσεγγίσετε ένα στοχευμένο κοινό τη συγκεκριμένη στιγμή που αναζητούν το προϊόν σας.
Διαφημίσεις Αγορών (Shopping ads): Οι διαφημίσεις Αγορών είναι διαφημίσεις εμφανίζουν το προϊόν στην αρχή του Google. Ωστόσο, οι shopping ads χρησιμοποιούνται πιο συχνά για πολύ συγκεκριμένες αναζητήσεις, όπως «nike airmax», όπου πολλοί πωλητές πωλούν τα ίδια προϊόντα.

shopping ads nike airmax

Διαφημίσεις προβολής (Display ads): Οι διαφημίσεις προβολής επιτρέπουν την προβολή της καταχώρισής σας σε άλλους ιστότοπους (μέσω του AdSense). Αν και αυτός μπορεί να είναι ένας οικονομικά αποδοτικός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα ευρύ κοινό, είναι πιο δύσκολο να κρίνετε πού βρίσκονται αυτά τα άτομα στο funnel, επειδή δεν έχουν πραγματοποιήσει συγκεκριμένη αναζήτηση.
Διαφημίσεις βίντεο (Video ads): Οι διαφημίσεις βίντεο αναπαράγονται μεταξύ βίντεο στο YouTube και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενσωματώσετε μια πιο διαδραστική πτυχή στη διαφήμισή σας. Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν το YouTube ως μηχανή αναζήτησης, επομένως είναι ένας άλλος καλός τρόπος για να προσεγγίσετε αγοραστές.
Διαφημίσεις Gmail (Gmail ads): Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην κορυφή των εισερχομένων Gmail κάποιου χρήστη και σας επιτρέπουν να προσεγγίσετε ένα στοχευμένο κοινό.

Το κλειδί για αυτούς τους διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων είναι να βρείτε αυτούς που ταιριάζουν καλύτερα στους στόχους σας. Για πολλές επιχειρήσεις ακινήτων, αυτό είναι πιθανότατα οι διαφημίσεις αναζήτησης. Αυτό συμβαίνει επειδή αυτή η μέθοδος μπορεί να σας επιτρέψει να κατανοήσετε καλύτερα την πρόθεση του επισκέπτη.

Για παράδειγμα αν κάποιος γράψει στο Google – “βρείτε σπίτια στη Θεσσαλονίκη” – ξέρετε ξεκάθαρα τι ψάχνουν και να κρίνετε πού βρίσκονται στο funnel σας.

Με επιλογές όπως οι διαφημίσεις προβολής, μπορείτε να προσεγγίσετε ένα στοχευμένο κοινό αλλά δεν έχετε τον έλεγχο της πρόθεσης αναζήτησης. Αλλά καθώς πουλάτε κάτι πολύ συγκεκριμένο που εστιάζει στην τοποθεσία, οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε.

Συμπέρασμα

Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ είναι απαραίτητη για το επιτυχημένο μάρκετινγκ ακινήτων. Η διαφήμιση PPC είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να το κάνετε αυτό και θα μπορούσε να φέρει μεγάλο αριθμό στοχευμένων, πολύ αφοσιωμένων επισκεπτών με ισχυρή αγοραστική πρόθεση στον ιστότοπό σας.

Από εκεί, έχετε τον έλεγχο του μέσου και δεν βασίζεστε σε ένα τρίτο μέρος που ελέγχει τις αλληλεπιδράσεις σας με τους πελάτες. Εάν επενδύετε σε νέες τάσεις μάρκετινγκ ακινήτων, όπως η εικονική πλoήγηση στον χώρο και φωτογραφία drone και θέλετε να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητά τους, ένας τρόπος που μπορείτε να το κάνετε αυτό είναι να τους παρουσιάσετε μπροστά σε ένα στοχευμένο και αφοσιωμένο κοινό.

Εάν χρειάζεστε βοήθεια με τις καμπάνιες PPC, επικοινωνήστε με την ομάδα μας για να δείτε πώς μπορούμε να βοηθήσουμε.

Στοκ φωτογραφίες στις δημοσιεύσεις; Μάλλον θα πρέπει να τις ξεχάσετε

Η χρήση εικόνων σε αναρτήσεις, είτε σε blog είτε στα social media είναι απαραίτητη φυσικά όπως φαντάζεστε.

Οι εικόνες είναι ένας εύκολος τρόπος για να χωρίσετε κομμάτια κειμένου, να προσθέσετε περιεχόμενο ή να δώσετε στους αναγνώστες σας ένα πιο προσιτό μέσο μέσω του οποίου μπορεί να αφομοιώσει το περιεχόμενό σας.

Πώς μπορείτε να συνεχίσετε να προσελκύετε το κοινό σας όταν τόσα πολλά blogs έχουν γράψει για τα ίδια θέματα;

Η απάντηση είναι οι πρωτότυπες εικόνες.

Με περισσότερο διαθέσιμο περιεχόμενο στο ιντερνετ κάθε μέρα, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να ξεχωρίζετε από τους άλλους.

Χρειάζεστε άλλους τύπους περιεχομένου, όπως φωτογραφίες και εικόνες, για να κάνετε την διαφορά. Και δυστυχώς, οι στοκ φωτογραφίες δεν την κάνουν πια.

Abstract image

Γιατί πρέπει να χρησιμοποιήσετε διαδραστικές και πρωτότυπες εικόνες στο ιστολόγιό σας;

Ο στόχος σας φυσικά είναι να αυξήσετε τις μετατροπές.

Λοιπόν, πώς το κάνετε αυτό ακόμα καλύτερα;

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Αλλά αυτό που είναι πιο σημαντικό είναι η σωστή επισκεψιμότητα – οι χρήστες που θα αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας.

Και οι εικόνες μπορούν να βοηθήσουν.

Σύμφωνα με το BlogTyrant, οι εικόνες μπορούν να αυξήσουν τις μετατροπές κατά περισσότερο από 300%.

Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι τα είδη των εικόνων που χρησιμοποιείτε μπορούν να επηρεάσουν και τις μετατροπές σας. Για χρόνια, οι stock (στοκ) εικόνες ήταν ο κανόνας.

Αλλά, ήρθε η ώρα να απομακρυνθείτε από αυτές τις εικόνες.

Οι πρωτότυπες εικόνες προσφέρουν αυθεντικότητα που οι στοκ δεν μπορούν να παρέχουν. Προσφέρουν στους αναγνώστες σας μια ματιά πίσω από το κείμενό σας, επιτρέποντάς τους να δουν μια βαθύτερη πλευρά του περιεχομένου σας.

Το μοναδικό περιεχόμενο εικόνας ιστολογίου μπορεί να προσφέρει άλλα οφέλη, όπως η αυξημένη εμπιστοσύνη των πελατών και η αναγνώριση της επωνυμίας.

Σύμφωνα με το BrainRules, ένα slogan την εταιρία σας έρχεται μόνο στο μυαλό του 10% των ανθρώπων.

Όταν προστίθεται σχετική εικόνα, τότε αυξάνεται στο 65%.

Αυτή είναι μια αύξηση που δεν μπορείτε να αγνοήσετε εάν η αύξηση της αναγνώρισης επωνυμίας (Branding) είναι κάτι που επιζητάτε – και φυσικά θα πρέπει.

Το πρωτότυπο περιεχόμενο εικόνας έχει επίσης ένα πλεονέκτημα SEO που συχνά παραβλέπεται, και αυτή είναι η βελτίωση της βαθμολογίας E-A-T της Google.

Η βαθμολογία E-A-T επιτρέπει στην Google να αξιολογήσει την ποιότητα περιεχομένου με βάση αυτά τα τρία πρότυπα:

Expertise – Εξειδίκευση
Authoritativeness – Αυθεντικότητα
Trustworthiness – Αξιοπιστία

e-a-t google

Πώς μπορούν οι πρωτότυπες εικόνες να βελτιώσουν την βαθμολογία E-A-T;

Είτε φωτογραφίζετε και επεξεργάζεστε μόνοι σας τη φωτογραφία είτε εργάζεστε με έναν digital designer, οι μοναδικές εικόνες σας θα έχουν μια προσωπική νότα για εσάς.

Εάν γίνει σωστά, αυτό θα γίνει ζωτικό μέρος της branding στρατηγικής σας. Δείχνετε εξειδίκευση συμπεριλαμβάνοντας εικόνες που δείχνουν σαφώς ότι κατανοείτε το περιεχόμενό σας. Δείχνετε την αυθεντικότητα, έχοντας συνεπή, μοναδική επωνυμία , το λογότυπό σας, που αναγνωρίζουν αμέσως οι άνθρωποι.

Δείχνετε αξιοπιστία παρέχοντας πληροφορίες μέσω εικόνων που είναι ακριβείς και αυξάνουν το Authority σας. Μια ισχυρή brand θα πιάσει και τα τρία στοιχεία της βαθμολογίας E-A-T.

Πώς να αποκτήσετε πρωτότυπες ή διαδραστικές εικόνες;

Ποτέ δεν ήταν πιο εύκολο ή πιο προσιτό να δημιουργήσετε πρωτότυπες και διαδραστικές εικόνες.

Μπορείτε εύκολα να βρείτε ελεύθερους επαγγελματίες σε ιστότοπους όπως το Fiverr ή το Upwork .

Για πιο επαγγελματικό φινίρισμα, μπορείτε να επενδύσετε σε έναν Digital Designer που έχει την εμπειρία και την τεχνογνωσία για να μεταφέρει το μήνυμα της εταιρίας σας σε μία εικόνα.

Abstract image 2

Πόσο κοστίζουν οι εικόνες για blog posts;

Όπως με τις περισσότερες υπηρεσίες, υπάρχουν επιλογές για σχεδόν κάθε πορτοφόλι.

Εάν προσλάβετε έναν ελεύθερο επαγγελματία για μια μόνο δουλειά, τότε η τιμή ποικίλλει ανάλογα με τον αριθμό των εικόνων, την πολυπλοκότητα της εργασίας και τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε το τελικό προϊόν.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, ενδέχεται να μπορείτε να λάβετε έκπτωση όταν αγοράζετε κάποιο πακέτο πχ μηνιαίο ή ετήσιο. Η ανάθεση σε επαγγελματία είναι πιθανότατα η πιο ακριβή αλλά η καλύτερη επιλογή.

Συμπέρασμα.

Δεν χρειάζεται να κάνετε ψάχνετε στο Google για το ποια εικόνα θα βάλετε στο post σας…

Μπορείτε να δημιουργήσετε πρωτότυπες εικόνες ιστολογίου, είτε μόνοι σας είτε με τη βοήθεια κάποιου επαγγελματία. Οι αυθεντικές εικόνες ιστολογίου, συμπεριλαμβανομένης της φωτογραφίας και των γραφικών, μπορούν να μεταφέρουν το blog σας στο επόμενο επίπεδο.

Βοηθά επίσης στη δημιουργία της συνολικής επωνυμίας σας και στην προώθηση του μάρκετινγκ στο επόμενο επίπεδο.

Με πολλές επιλογές στα χέρια σας, από δωρεάν εργαλεία έως ανεξάρτητους καλλιτέχνες, δεν υπάρχει λόγος να χρησιμοποιείτε στοκ εικόνες στις αναρτήσεις σας.