Blog

9 Συμβουλές για καλύτερη απόδοση B2B καμπανιών σε Google Ads

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι κατά την αναζήτηση προϊόντων και υπηρεσιών, οι πελάτες B2B – όπως και ο υπόλοιπος κόσμος – τα βρίσκουν στο διαδίκτυο.

Στην πραγματικότητα, το 87% των επιχειρήσεων B2B στρέφονται σε μηχανές αναζήτησης για νέο περιεχόμενο.

Εάν το κοινό-στόχος σας είναι ο τυπικός αγοραστής B2B, πρέπει να εμφανίζεστε ευδιάκριτα σε σχετικές σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP).

Ενώ το SEO μπορεί σίγουρα να σας δώσει προβολή στη σελίδα ένα, το Google Ads είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την οργανική σας παρουσία – ειδικά σε εξαιρετικά ανταγωνιστικά αποτελέσματα.

Περιεχόμενα

Προκλήσεις στη διαφήμιση B2B

Υπάρχουν πολλά εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ κατά τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση καμπανιών B2B Google Ads.

Πρώτα απ ‘όλα, οι λέξεις-κλειδιά B2B είναι ακριβές χάρη στον όγκο του ανταγωνισμού. Επιπλέον, οι εξειδικευμένες αγορές (συνήθως B2B) έχουν συχνά χαμηλό όγκο αναζητήσεων για πολλές από τις κύριες λέξεις-κλειδιά τους.

Συνδυάστε το με δεδομένα χαμηλών μετατροπών και σημαίνει ότι οι αλγόριθμοι της Google ενδέχεται να μην έχουν αρκετά δεδομένα για να «μάθουν».

Επιπλέον, επειδή τα περισσότερα προϊόντα και υπηρεσίες B2B έχουν μακρύ κύκλο πωλήσεων, η απόδοση του πραγματικού αντίκτυπου του Google Ads στο τελικό αποτέλεσμα μπορεί να είναι δύσκολη.

9 Συμβουλές για καλύτερη απόδοση B2B καμπανιών σε Google Ads

Είτε θέλετε να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, να αυξήσετε τους δυνητικούς πελάτες ή να λανσάρετε ένα νέο προϊόν, αυτές οι συμβουλές θα βοηθήσουν τις καμπάνιες σας στο Google Ads να εμφανιστούν στο σωστό κοινό και να επιτύχουν τα επιθυμητά αποτελέσματα.

1. Εύρεση λέξεων-κλειδιών “διαμαντάκια”

keyword research

Δηλαδή αυτά που δεν είναι πολύ ακριβά αλλά εξακολουθούν να έχουν επαρκή όγκο αναζητήσεων.

Να πώς:

Αναζητήστε ευρεία θέματα λέξεων-κλειδιών, αλλά όχι πολύ ευρεία, για να δημιουργήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα.
Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να χαρτογραφήσετε λέξεις-κλειδιά.
Αναζητήστε λέξεις με μια λογική μέση μηνιαία αναζήτηση και, στη συνέχεια, ελέγξτε πόσο ανταγωνιστικές είναι και τις προσφορές χαμηλού και υψηλού εύρους.

Μπορεί να έχετε την τέλεια λέξη-κλειδί, αλλά αν είναι πολύ ακριβή, θα σας βγάλει εκτός από τον προϋπολογισμό σας και θα εμποδίσει τη βιωσιμότητα της καμπάνιας σας.

Λάβετε υπόψη την πρόθεση λέξης-κλειδιού όταν επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά σας.

Η Google τιμά την πρόθεση, επομένως φροντίστε να αποκλείσετε την ασάφεια και να εστιάσετε στο ποιος μπορεί να χρησιμοποιεί αυτές τις λέξεις-κλειδιά στην αναζήτησή τους. Δημιουργήστε μερικές λίστες λέξεων-κλειδιών.

Αν και ορισμένοι προτείνουν ότι οι λίστες λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να περιέχουν 20-30 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων, αυτό θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα να δαπανάται πολύ γρήγορα ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας και δεν είναι απαραίτητο, εάν οι λέξεις-κλειδιά σας είναι καλά στοχευμένες.

Στην πραγματικότητα, πέντε σωστά επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά ανά λίστα είναι μια χαρά.

2. Ελέγξτε τον ανταγωνισμό

Competitors

Είναι πάντα καλό να διεξάγετε μια ανάλυση ανταγωνιστών για να προσδιορίσετε σε ποιους όρους αναζήτησης επενδύει ο ανταγωνισμός σας.

Με αυτόν τον τρόπο, θα κατανοήσετε καλύτερα τον ανταγωνισμό και τις εναλλακτικές λύσεις και θα καταγράψετε τους όρους αναζήτησής τους μέσω της στοχευμένης προσφοράς σας.

3. Αρνητικές λέξεις κλειδιά

negative keywords

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι σημαντικές για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας στο Google Ads για B2B. Γιατί; Αποτρέπουν την εμφάνιση της διαφήμισής σας (και κλικ σε αυτήν) από άτομα εκτός του κοινού-στόχου σας.

Διασφαλίζουν επίσης ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται μόνο για τη θέση σας στον κλάδο.

Για παράδειγμα, εάν παρέχετε ασφάλιση υγείας, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας μπορεί να είναι άλλα ασφαλιστικά προϊόντα που θα σπαταλούσαν τον προϋπολογισμό των κλικ σας, όπως ασφάλιση επιχείρησης, ασφάλεια ζωής, ασφάλιση αυτοκινήτου κ.λπ.

Υπάρχει επίσης μια λίστα με συχνά χρησιμοποιούμενες αρνητικές λέξεις-κλειδιά που βοηθούν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ B2B να αποφύγουν τα ακατάλληλα κλικ από όσους αναζητούν εργασία, επενδυτές και άτομα που αναζητούν πληροφορίες.

Αυτά περιλαμβάνουν όρους όπως θέσεις εργασίας, απασχόληση, πρόσληψη, πρακτική άσκηση, δωρεάν, βιογραφικά, μισθός, ορισμός, παράδειγμα, τι είναι, εκπαίδευση, διάγραμμα, ένωση, έρευνα και πολλά άλλα.

4. Δοκιμάστε και δοκιμάστε ξανά

test markets

Όπως συμβαίνει με όλα τα πράγματα που σχετίζονται με το ψηφιακό μάρκετινγκ, οι δοκιμές είναι απαραίτητες για το μάθημα για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις καμπάνιες σας.

Η δοκιμή μεταξύ του συνδυασμού καμπανιών και της τμηματοποίησής τους θα δώσει στον αλγόριθμο της Google περισσότερα δεδομένα για να μάθει.

5. Προσαρμόστε το κοινό σας

Χρησιμοποιήστε σωστά τα προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης που βασίζονται σε ιστότοπους και όρους αναζήτησης στο Google Display, Discover και YouTube.

Αυτό επιτρέπει στις διαφημίσεις σας να προσεγγίσουν μια εξατομικευμένη ομάδα χρηστών που αναζητούν τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με εσάς και δίνει στις καμπάνιες σας την ευκαιρία να προβάλλονται σε δυνητικά φθηνότερα μέσα.

6. Δοκιμάστε το επαναληπτικό μάρκετινγκ

remarketing

Μια άλλη στρατηγική για την ανάπτυξη περιλαμβάνει τη χρήση περιορισμένου αριθμού ακριβών λέξεων-κλειδιών για την προώθηση υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Στη συνέχεια, τοποθετήστε τα σε προσαρμοσμένες διαδρομές επαναληπτικού μάρκετινγκ σε πιο προσιτά μέσα (όπως το Google Display, καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ) σε μια προσπάθεια να τα μετατρέψετε στη συνέχεια.

7. Προσαρμοσμένη landing σελίδα

landing-page-editor

Αφού καταβάλατε τόσες προσπάθειες για να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας στο Google Ads, θα ήταν κρίμα να χάσετε τα σκληρά κερδισμένα κλικ και τους πιθανούς δυνητικούς πελάτες λόγω μιας κακώς σχεδιασμένης σελίδας προορισμού.

Επενδύστε σε μια εξειδικευμένη σελίδα προορισμού που ταιριάζει με το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη, έχει μια συναρπαστική, συγκινητική προσφορά και έχει μόνο μία παρότρυνση για δράση. Εάν έχετε πολλές καμπάνιες για πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες, η καθεμία θα πρέπει να έχει τη δική της μοναδική σελίδα προορισμού. Με άλλα λόγια, μην στέλνετε τα κλικ σας στην αρχική σας σελίδα!

8. Quality score

google quality score

Μόλις ρυθμίσετε την καμπάνια σας με τις προσεκτικά επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά σας και αρχίσουν να εμφανίζονται οι δυνητικοί πελάτες σας, είναι σημαντικό να ελέγξετε την ποιότητα των δυνητικών πελατών σας ανά λέξη-κλειδί.

Εάν είναι σαφές ότι οι δυνητικοί πελάτες καλύτερης ποιότητας προέρχονται από τη λέξη-κλειδί Α και όχι από τη λέξη-κλειδί Β, τότε μπορείτε να εστιάσετε με σιγουριά την προσοχή, τις διαφημίσεις και τις πρόσθετες λέξεις-κλειδιά σας σε θέματα λέξης-κλειδιού Α. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να κατευθύνετε την κυκλοφορία προς τη σωστή κατεύθυνση.

9. Ελέγξτε τα δεδομένα

Κατά τη μέτρηση της απόδοσης επένδυσης, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε τη συσχέτιση δεδομένων για να έχετε τη μεγαλύτερη εικόνα για το εάν οι καμπάνιες σας προσθέτουν αξία ή όχι, αντί να εστιάσετε απλώς στο τι αποδίδει το Google Ads στις καμπάνιες.

Εάν δείτε μια συνολική αύξηση στις μετατροπές μετά από μερικές εβδομάδες εκτέλεσης των καμπανιών σας, μπορείτε να το αποδώσετε στις προσπάθειές σας στις διαφημίσεις Google.

Συμπέρασμα

Ελέγχετε συχνά τις καμπάνιες σας και χρησιμοποιήστε αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, δεδομένα μετατροπών, κόστος ανά κλικ και διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση για να βελτιστοποιείτε συνεχώς τις καμπάνιες και τους προϋπολογισμούς σας.

Εάν θέλετε να σας βοηθήσουμε στην διαδικασία δημιουργίας και βελτιστοποίησης καμπανιών για b2b σε Google ads δεν έχετε παρά να επικοινωνήσετε μαζί μας!

LV8-SIGNATURE-B

Super Διαγωνισμός αξίας 2500€

Έπειτα από 2 χρόνια σκληρής αφοσίωσης και εργασίας…

Η Lv8 – Consulting και η ομάδα της σας ανταποδίδει, δημιουργώντας τον ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΟ επιχειρηματικό διαγωνισμό και χαρίζοντας σε μια τυχερή επιχείρηση ή οργανισμό Social Media Management (SMM) αξίας 2500€.

Εσύ θα τον χάσεις;

Ακολούθησε τον παρακάτω σύνδεσμο ή κάνοντας κλικ στην εικόνα και κέρδισε!

*Και θυμήσου συμπληρώνοντας όλα τα πεδία κερδίζει επιπλέον συμμετοχές!

Νέο webapp από την Adobe

Η Adobe φέρνει το Photoshop και το Illustrator στον Ιστό, επιτρέποντάς σας να κάνετε αλλαγές σε έγγραφα που φιλοξενούνται στο cloud χωρίς να χρειάζεται να τα κατεβάσετε και να ανοίξετε την εφαρμογή.

Είναι ένα συναρπαστικό βήμα προς τα εμπρός για αυτά τα δύο προγράμματα, αλλά είναι επίσης πολύ μικρό προς το παρόν: αυτές δεν είναι πλήρως εξοπλισμένες εκδόσεις του Photoshop και του Illustrator — ή κοντά σε αυτά. Μπορείτε να περιηγηθείτε σε επίπεδα, να αφήσετε σχολιασμούς και σχόλια και να κάνετε βασικές αλλαγές χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το eraser, spot healing brush και selection lasso. Ωστόσο, θα πρέπει να ανοίξετε την εφαρμογή για τυχόν ουσιαστικές αλλαγές.

“Δε φέρνουμε όλες τις δυνατότητες την πρώτη μέρα, αλλά θέλουμε πραγματικά να ξεκλειδώσουμε όλες αυτές τις βασικές αλλαγές που γίνονται καλύτερα τώρα στο πρόγραμμα περιήγησης σας”, δήλωσε ο Scott Belsky, επικεφαλής προϊόντων της Adobe.

Ο Belsky περιγράφει τη διαδικτυακή έκδοση του Photoshop ότι προσφέρει ένα “ελαφρύ επίπεδο επεξεργασίας” που λειτουργεί με “πραγματικά αρχεία PSD”.

Οι λειτουργίες παίζουν σε ένα από τα μεγάλα θέματα των ανακοινώσεων της Adobe σήμερα: διευκολύνουν τους ανθρώπους να συνεργάζονται στις υπηρεσίες Creative Cloud. Ο στόχος με το Photoshop και το Illustrator στον Ιστό είναι να διευκολύνουν τα άτομα με τα οποία μοιράζεστε αρχεία για έλεγχο — έναν πελάτη ή έναν φίλο — να συνεργαστούν μαζί σας για προσαρμογές. Προηγουμένως, θα μπορούσαν να κάνουν σχολιασμούς και σχόλια στο έγγραφο. Αλλά τώρα, αν τους δοθεί άδεια, θα μπορούν επίσης να μπουν και να κάνουν κάποιες βασικές αλλαγές.

Η Adobe προσθέτει επίσης ένα πλαίσιο στο desktop Photoshop για να ελέγχει τα σχόλια που έχουν αφήσει οι χρήστες.

Θα πρέπει να είστε συνδρομητής του Creative Cloud για να χρησιμοποιήσετε το Photoshop στον ιστό, το οποίο θα είναι διαθέσιμο ως beta από σήμερα. Το Illustrator για τον ιστό κυκλοφορεί ως έκδοση beta και δέχεται εγγραφές από σήμερα.

Μια χούφτα άλλες νέες δυνατότητες έρχονται επίσης στο Photoshop. Το εργαλείο επιλογής αντικειμένων της εφαρμογής γίνεται ακόμα πιο ισχυρό, δείχνοντας ακριβώς τι μπορεί να επισημάνει αυτόματα καθώς τοποθετείτε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από αντικείμενα. Υπάρχουν επίσης νέα neural filters: landscape mixer σάς επιτρέπει να αναμιγνύετε τη σκηνή σας με διαφορετικές ρυθμίσεις. και τα νέα φίλτρα μεταφοράς χρώματος σάς επιτρέπουν να εφαρμόσετε την εμφάνιση μιας εικόνας ή στρώματος σε μια άλλη. Η Adobe λέει επίσης ότι βελτίωσε το περσινό φίλτρο Depth Blur (βασικά την έκδοση των κατακόρυφων λειτουργιών του Photoshop) για να δημιουργήσει ένα «πιο φυσικό θολό φόντο».

Το νέο App της OhMyHealth από την Lv8

Το online φαρμακείο OhMyhealth αναβαθμίζετε συνεχώς, με πρωταρχικό στόχο τη διευκόλυνση των αγορών και την ικανοποίησή των αναγκών σας. Καθώς η τεχνολογία συνεχώς αναπτύσσεται και το OhMyHealth παραμένει σε επαγρύπνηση για να προσφέρει το καλύτερο δυνατόν αποτέλεσμα.

Τη λύση σε αυτό φέρνει η Lv8 – Consulting και η ομάδα της.

Έτσι έπειτα από πολλές ημέρες απαιτητικής εργασίας, ήμαστε στην ευχάριστη θέση να σας ανακοινώσουμε το νέο Application της OMH, ολοκληρωμένο και έτοιμο να ικανοποιήσει τις ανάγκες σας.

Θα βρείτε το App:

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ohmyhealth.app72483&fbclid=IwAR3v59pN5GT-EWI-hvRdUwYeqYRVavgF_raI3qNz8lQ6ZspNUdQHtLBR_gQ

Η εξέλιξη μας σε όλους τους τομείς στοχεύει στο να βρισκόμαστε δίπλα και να βοηθάμε τους συνεργάτες μας.

Το Facebook ανακοινώνει νέα εργαλεία για μικρομεσαίες επιχειρήσεις

Καθώς τα Χριστούγεννα πλησιάζουν γρήγορα και οι άνθρωποι ολοένα και πιο πρόθυμοι να τα κάνουν μια μεγάλη γιορτή για να αντισταθμίσουν τις διαταραχές των τελευταίων δύο ετών, οι έμποροι λιανικής έχουν τώρα μια χρυσή ευκαιρία να ενισχύσουν τις πωλήσεις τους και να συνδεθούν με πιθανούς νέους πελάτες που είναι πρόθυμοι να περάσετε.

Για να βοηθήσει σε αυτό, το Facebook ανακοίνωσε σήμερα ορισμένα νέα εργαλεία για να βοηθήσει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων βιντεοκλήσεων και κλήσεων απευθείας από τα εισερχόμενα του Facebook και τη νέα λειτουργία κράτησης ραντεβού για μεγαλύτερη διευκόλυνση.

Αρχικά, στις νέες επιλογές κλήσεων – ενώ η λειτουργία δεν είναι κάτι καινούργιο, το Facebook δοκιμάζει τώρα μια νέα επιλογή που θα επιτρέπει στις επιχειρήσεις να πραγματοποιούν κλήσεις ήχου και βίντεο μέσω Business Inbox στο Messenger.

Όπως μπορείτε να δείτε εδώ, επιλεγμένες μικρομεσαίες επιχειρήσεις θα μπορούν πλέον να πραγματοποιούν κλήσεις ήχου και βίντεο απευθείας από τις συνομιλίες με πελάτες, παρέχοντας πρόσθετες επιλογές για άμεση σύνδεση.

Αυτό θα βοηθήσει στον την επιχειρηματική σύνδεση – και ενώ δε θα είναι όλοι πρόθυμοι να ανοίξουν μια συνομιλία μέσω βίντεο με μια επωνυμία, θα μπορούσε να βοηθήσει στη διευκόλυνση του πολύτιμου πλαισίου σε επιχειρηματικά ερωτήματα, τα οποία θα μπορούσαν κάλλιστα να αποτελέσουν βασική προσθήκη αξίας.

Εκτός από αυτό, το Facebook επεκτείνει επίσης τις ζωντανές αίθουσες ήχου του σε επιλεγμένες μικρομεσαίες επιχειρήσεις.

Όπως εξηγεί το Facebook:

«Με τα Live Audio Rooms στο Facebook, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να φιλοξενήσουν ζωντανές συνομιλίες για θέματα που σχετίζονται με τους πελάτες τους και οι άνθρωποι μπορούν να τις ανακαλύψουν σε όλο το Facebook. Οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να προσκαλέσουν φίλους, ακόλουθους, δημιουργούς ή οποιονδήποτε ακροατή στην αίθουσα για να γίνει ομιλητής.»

Αυτό θα μπορούσε να προσφέρει μια πολύτιμη ευκαιρία για το brand και την αναγνωρισιμότητα του, ενώ η συνολική προσέγγιση του Facebook στα ηχητικά κοινωνικά θα μπορούσε επίσης να συμβάλει στη μεγιστοποίηση της έκθεσης σε σχετικό κοινό, επισημαίνοντας τις ροές ήχου σας ειδικά στις ροές των ακολούθων της Σελίδας σας.

Το Facebook καθιστά επίσης διαθέσιμα τα εργαλεία κράτησης ραντεβού σε όλες τις μικρές επιχειρήσεις.

Κράτηση ραντεβού στο Facebook

Όπως μπορείτε να δείτε εδώ, τα εργαλεία κράτησης ραντεβού του Facebook, τα οποία αναπτύσσει εδώ και αρκετούς μήνες, επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να ρυθμίζουν γρήγορα και εύκολα τον προγραμματισμό των ραντεβού, απευθείας στη σελίδα Facebook της εταιρείας σας. Η διαδικασία συγχρονίζεται με το Ημερολόγιο Google, καθώς και με μια σειρά από δημοφιλή εργαλεία κρατήσεων, βοηθώντας στην ενσωμάτωση των δεδομένων σας σε πραγματικό χρόνο.

Αυτό θα μπορούσε να βοηθήσει στην επίτευξη περισσότερων επιχειρηματικών ευκαιριών, μέσω της πλατφόρμας στην οποία οι χρήστες θα ανακαλύψουν την επιχείρησή σας, ενώ εξαλείφει επίσης την ανάγκη των ατόμων να καλούν και να έρχονται σε επαφή, απλοποιώντας τη διαδικασία.

Το Facebook επιδιώκει επίσης να ζητήσει περισσότερη υποστήριξη για τις μικρές επιχειρήσεις στην εφαρμογή, με νέες προτροπές όταν συμμετέχετε σε μια διαφήμιση SMB.

Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, όταν οι χρήστες αντιδρούν με μια διαφήμιση από μια μικρή επιχείρηση, θα εμφανιστεί ένα νέο μήνυμα που εξηγεί πώς η ενασχόληση με διαφημίσεις από μικρομεσαίες επιχειρήσεις μπορεί να βοηθήσει αυτή την επιχείρηση να αναπτύξει την παρουσία της.

Αυτό αποτελεί μέρος της ευρύτερης ώθησης του Facebook να τονίσει γιατί οι εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι επωφελείς για τις επιχειρήσεις.

«Το 72% των μικρών επιχειρήσεων στις ΗΠΑ που χρησιμοποιούν εξατομικευμένες διαφημίσεις λένε ότι είναι σημαντικό για την επιτυχία τους, επομένως θα συνεχίσουμε να δοκιμάζουμε περισσότερους τρόπους για να τονίσουμε πώς οι εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι ένας σημαντικός τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι ανακαλύπτουν μικρές επιχειρήσεις στο Facebook και το Instagram και βοηθούν τις μικρές επιχειρήσεις να αναπτυχθούν από μια ιδέα για βιοπορισμό».

Τέλος, το Facebook διαθέτει επίσης νέες επιλογές δημιουργίας διαφημίσεων στο Business Suite, συμπεριλαμβανομένης της ικανότητας δημιουργίας διαφημίσεων μόνο για Instagram που αφορά τους Η/Υ και νέων πληροφοριών για τη μέτρηση της απόδοσης της διαφήμισης.

Το Facebook προσπαθεί επίσης να απλοποιήσει τη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων στο Ads Manager, επισημαίνοντας την ευθυγράμμιση μεταξύ των στόχων της καμπάνιας και των στόχων μάρκετινγκ, ενώ επίσης ενοποιεί τις καταχωρίσεις στόχων της καμπάνιας του, απλοποιώντας τη διαδικασία.

Και με τις συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου σε άνοδο, το να έχετε περισσότερη ικανότητα σύνδεσης και προβολής της επιχείρησής σας στο κοινό σας, μπορεί μόνο να βοηθήσει στη σταθεροποίηση της σύνδεσης του κοινού και στη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων των πωλήσεών σας.

Τα νέα Trend του Reddit στο “Reddit Radar”

Το Reddit προσπαθεί να παρέχει περισσότερες πληροφορίες για τις βασικές τάσεις περιεχομένου που βλέπει στην πλατφόρμα του μέσω μιας νέας, 20 σελίδων αναφοράς «Reddit Radar», η οποία ενσωματώνει δεδομένα από τις 100.000+ κοινότητες της εφαρμογής και επισημαίνει βασικές αλλαγές ενδιαφέροντος που μπορεί να αξίζουν περισσότερο προσοχή.

Όπως εξηγεί το Reddit:

«Το Reddit είναι ένα πολιτιστικό ραντάρ και το Reddit Radar είναι η πλοήγησή σας σε όλα. Δουλεύουμε για να αποκαλύψουμε τάσεις σε όλες τις κοινότητες του Reddit για να ανιχνεύσουμε τα πρώτα σημάδια μεγαλύτερων αλλαγών στην πλατφόρμα. Στο Reddit Radar, μοιραζόμαστε στρατηγικούς τρόπους ώστε το brand σας να αξιοποιεί τις τάσεις στο Reddit και στον κόσμο γενικότερα».

Η προσέγγιση είναι παρόμοια με τις τακτικές αναφορές IQ Insights του Facebook για μοντέρνα θέματα, οι οποίες λαμβάνουν υπόψη μια σειρά από ενδείξεις για τον προσδιορισμό των θεμάτων που όχι μόνο βρίσκονται σε άνοδο, αλλά και φαίνεται ότι θα κερδίσουν περισσότερη έλξη, λόγω της εξάπλωσης των συζητήσεων.

Στην πρώτη έκδοση της έκθεσης τάσεων, το Reddit εντοπίζει τέσσερις βασικές τάσεις που προβλέπει ότι θα γίνουν πιο ενσωματωμένες πολιτιστικές αλλαγές:

Ψυχική διαχείριση – Τα δύο τρίτα των Αμερικανών λένε ότι ανέπτυξαν τουλάχιστον μία υγιεινή συνήθεια κατά τη διάρκεια της πανδημίας που σκοπεύουν να συνεχίσουν και η επισκόπηση του Reddit εξετάζει συγκεκριμένα την αυξανόμενη συζήτηση γύρω από τον διαλογισμό και τα χόμπι, όπως το πλέξιμο, που έχουν υιοθετήσει οι άνθρωποι ως μορφή της ανακούφισης από το στρες.

Μια καλύτερη ζωή – Η μετατόπιση του WFH ώθησε πολλούς να επανεξετάσουν τον τρόπο ζωής τους και το πώς θέλουν να ζήσουν, γεγονός που οδήγησε σε αυξανόμενο ενδιαφέρον για πράγματα όπως η κηπουρική, με περισσότερη ελευθερία να ταξιδεύουν ενώ εργάζονται.

Ανανεωμένες Κατοικίες – Παρόμοια με την προηγούμενη τάση, ο περισσότερος χρόνος που αφιερώνεται στο σπίτι έχει επίσης οδηγήσει σε περισσότερους ανθρώπους να επαναξιολογούν τη διαμόρφωση του σπιτιού τους και να εξετάζουν πώς μπορούν να βελτιώσουν τις συνθήκες διαβίωσής τους, με κοινότητες όπως η ξυλουργική και η βελτίωση του σπιτιού κερδίζει έλξη μεταξύ των λάτρεις των DIY.

Κατανόηση Προβλημάτων – Και τέλος, οι άνθρωποι συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους, με βασικές τάσεις που σχετίζονται με πιο προσεκτικές επιλογές κατανάλωσης και μεταφοράς.

Κάθε επισκόπηση τάσεων περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με τις σχετικές αυξήσεις της συζήτησης που βλέπει το Reddit:

Καθώς και ζητήματα του brand:

Και μια λίστα με τις βασικές υποσημειώσεις για τη συζήτηση:

Υπάρχουν ορισμένες πολύτιμες υποδείξεις εδώ, και ακόμη και εσείς δε χρησιμοποιείτε το Reddit και δε βλέπετε κανένα όφελος για το brand σας, τα δεδομένα είναι πιθανώς ενδεικτικά ευρύτερων τάσεων που θα μπορούσε να βοηθήσει στην παροχή περισσότερης καθοδήγησης στη στρατηγική.

Ενώ το Reddit μπορεί να μη βλέπει τα ίδια επίπεδα χρήσης με ορισμένα άλλα μεγάλα δίκτυα (τώρα βλέπουν 52 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά), η πλατφόρμα έχει μεγάλη επιρροή και με περισσότερους ανθρώπους να έρχονται στην πλατφόρμα για πληροφορίες και ενημερώσεις με την πάροδο του χρόνου, μπορεί να είναι μια πολύτιμη πηγή διορατικότητας και στοχαστικής συζήτησης για ένα ευρύ φάσμα θεμάτων.

Αλλά και πάλι, ακόμα και αν δε χρησιμοποιείτε το Reddit, η αναφορά θα μπορούσε να έχει αξία και αυτό θα μπορούσε να σας οδηγήσει σε κοινότητες και συζητήσεις που δε γνωρίζατε ότι υπήρχαν για να βοηθήσετε στις ερευνητικές προσπάθειες του κοινού σας.

Μπορείτε να κατεβάσετε την πρώτη αναφορά «Reddit Radar» του Reddit εδώ.

Το Instagram προσθέτει νέα δεδομένα αναλύσεων

Το Instagram επιδιώκει να παρέχει περισσότερα δεδομένα με μια ενημέρωση των Insights για επιχειρήσεις και προφίλ δημιουργών, που θα δώσει πιο συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με το ποιος ασχολείται με το περιεχόμενό σας – είτε ακολουθούν το προφίλ σας είτε όχι – καθώς και τη συνολική προσέγγιση χρηστών οι αναρτήσεις σας

Ενημέρωση Instagram Insights
Τα νέα σημεία δεδομένων θα σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε τις αποφάσεις απόσπασης και θα σας δώσουν περισσότερες ευκαιρίες για βελτιστοποίηση της προσέγγισής σας με βάση πιο συγκεκριμένα δεδομένα.

Οι νέες μετρήσεις που προστίθενται στα insights του Instagram είναι:

Ενεργοποιημένοι λογαριασμοί – Αυτό θα εμφανίσει τον συνολικό αριθμό λογαριασμών που αλληλεπίδρασαν με το περιεχόμενό σας σε μια δεδομένη χρονική περίοδο

Εμπλεκόμενο κοινό – Αυτά τα δεδομένα θα δώσουν δημογραφικές πληροφορίες για τους χρήστες που ασχολούνται με το περιεχόμενό σας, είτε ακολουθούν το προφίλ σας είτε όχι, συμπεριλαμβανομένων των κορυφαίων πόλεων, των κορυφαίων χωρών, των ηλικιών και του φύλου

Προσεγγισμένο κοινό – Παρόμοιο με το Εμπλεκόμενο κοινό, αυτό θα παρέχει δημογραφικές πληροφορίες σχετικά με τα άτομα που έχετε προσεγγίσει με τις αναρτήσεις σας σε μια δεδομένη χρονική περίοδο, συμπεριλαμβανομένων των κορυφαίων πόλεων, των κορυφαίων χωρών, των κορυφαίων ηλικιακών κατηγοριών και του φύλου

Ενημέρωση Instagram Insights
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι τον Μάιο, το Instagram ενημέρωσε τα δεδομένα που έφτασε στους λογαριασμούς, προσθέτοντας περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τους τύπους λογαριασμών στους οποίους προσεγγίζετε (ακόλουθοι έναντι μη ακόλουθων) και τις μορφές περιεχομένου που έχουν την καλύτερη απόδοση για το προφίλ σας.

Πληροφορίες στο Instagram
Αυτές οι νέες δημογραφικές γνώσεις θα ενσωματωθούν τώρα στα δεδομένα, παρέχοντας μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για το ποιον προσεγγίζετε με τις διαφορετικές αναρτήσεις IG και πώς, συγκεκριμένα, προσελκύουν.

Πρόσβαση
Τα πρόσθετα σημεία δεδομένων θα μπορούσαν να είναι μια τεράστια προσθήκη, με αυξημένη ικανότητα για απόδοση και βελτιστοποίηση περιεχομένου με βάση αυτό που λειτουργεί.
Τα δεδομένα τοποθεσίας, συγκεκριμένα, θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε το χρονοδιάγραμμα απόσπασης βάσει του πότε αυτοί οι χρήστες είναι πιο πιθανό να είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο (συγκεκριμένα για την περιοχή), ενώ τα δεδομένα ηλικίας και φύλου θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε πιο ακριβή επισκόπηση κοινού και για τη στόχευση σας.

Επιπλέον, το Instagram επιδιώκει να προσθέσει περισσότερη διαφάνεια στις συνεργασίες brand/δημιουργού, με μια νέα διαδικασία κοινής χρήσης δεδομένων που θα επιτρέψει στους δημιουργούς να δουν τα δεδομένα insights που είναι διαθέσιμα στην επιχείρηση.

Όπως εξηγείται από το Instagram:
“Όταν μια επωνυμία προωθεί μια ανάρτηση δημιουργού με την ετικέτα επί πληρωμή συνεργασίας ή δημιουργεί μια διαφήμιση χωρίς προϋπάρχουσα ανάρτηση, αυτός ο δημιουργός θα μπορεί πλέον να βλέπει την απόδοση αυτής της διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένης της προσέγγισης χρηστών, των likes, των σχολίων, των αποθηκεύσεων και των κοινοποιήσεων. Οι δημιουργοί μπορούν τώρα να βρουν αυτές τις πληροφορίες επιλέγοντας “προβολή διαφημίσεων και πληροφοριών” στην ενότητα διαφημίσεων επώνυμου περιεχομένου στις ρυθμίσεις. ”

Μέχρι τώρα, οι συνεργάτες με ετικέτα είχαν τη δυνατότητα να βλέπουν την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση των αναρτήσεων επηρεαστών/δημιουργών, αλλά η ίδια κοινή χρήση δεδομένων δεν έχει πάει αλλιώς σε αυτές τις συγκεκριμένες εφαρμογές. Τώρα οι δημιουργοί θα μπορούν επίσης να παρακολουθούν την απόδοσή τους, την οποία μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιήσουν στη δική τους διαδικασία, για να βοηθήσουν την επιχείρησής τους.

Αυτές είναι μερικές εύχρηστες ενημερώσεις για τους εμπόρους IG, ακριβώς την ώρα των γιορτών, και σίγουρα, αξίζει να σκάψετε σε νέες ιδέες για να μετρήσετε την απόδοσή σας και να βελτιστοποιήσετε την προσέγγισή σας.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τις νέες ενημερώσεις Insights του Instagram εδώ.

Συνεργασία της lv8 – Consulting με την NT Technology

H Lv8 – Grow To The Next Level είναι στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσει στρατηγική συνεργασία με την NT Technology στο κομμάτι της #programmatic #διαφήμισης με σκοπό την καλύτερη απόδοση ων διαφημιστικών αναγκών.

Η programmatic πλατφόρμα NT περιλαμβάνει τις καλύτερες τεχνολογίες στον κόσμο για τη δημιουργία παραγωγικής επικοινωνίας στις διαδικτυακές διαφημίσεις. Σε διαφορετικά στάδια τοποθέτησης διαφημίσεων, οι ακόλουθες ενότητες είναι ο σχεδιασμός μέσων, η συλλογή δεδομένων/ανάλυση δεδομένων, η δημιουργική ανάπτυξη/προσαρμογή, η τοποθέτηση μέσων με βελτιστοποίηση σε πραγματικό χρόνο και η στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων. 📈😎⭐

Lv8 – Grow To The Next Level is pleased to announce a strategic partnership with NT Technology in the #programmatic #advertising segment for the best performance of advertising needs.

NT Programmatic Platform comprises of the world’s best technologies for establishing productive communication in online advertisement. At different stages of ad placement, the following modules are media planning, data collection/data analysis, creative development/adaptation, media placement with optimization in real-time, and statistical analysis of the results.

Τι είναι η Programmatic διαφήμιση;

Έχοντας καταλάβει μια ισχυρή θέση στη διαφημιστική αγορά και φτάνοντας το ένα τρίτο του όγκου της, η διαδικτυακή διαφήμιση είναι το κύριο μέσο διαφήμισης.

Η ταχεία αύξηση των χρημάτων του διαδικτύου οδήγησε στην εξέλιξη των διαδικτυακών τεχνολογιών διαφήμισης, νέων εργαλείων για τη βελτίωση της αγοράς διαφημίσεων στο χώρο των μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Έτσι, η τεχνολογία αγορών μέσω προγραμματισμού – programmatic advertising εμφανίστηκε το 2012.

PROGRAMMATIC – ΤΙ ΕΙΝΑΙ;

Στην πραγματικότητα, είναι μια αλγοριθμική αγορά διαφήμισης σε πραγματικό χρόνο (Real-Time Bidding, RTB) με εκτεταμένες ευκαιρίες για τη στόχευση των χρηστών.

Αυτές οι δύο έννοιες – RTB και Programmatic – φαίνεται να είναι εναλλάξιμες, αλλά υπάρχει μια σημαντική διαφορά μεταξύ τους. RTB – μία από τις μεθόδους αγοράς αποθεμάτων δημοπρασίας με δυνατότητα ρύθμισης της τιμής αγοράς (επιτόκιο) και κάλυψης δικτύου.

Εν τω μεταξύ, το Programmatic συνδυάζει αυτούς τους δείκτες με τα δεδομένα για τη συμπεριφορά των χρηστών στο Διαδίκτυο και εμφανίζει διαφημίσεις μόνο στους ενδιαφερόμενους χρήστες.

ΠΟΙΑ ΕΙΝΑΙ ΤΑ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΤΟΥ PROGRAMMATIC;

Πρώτον, η χρήση δεδομένων τρίτων παρέχει τη δυνατότητα αυτόματης προσαρμογής των εμφανίσεων σε συγκεκριμένους χρήστες. Οι ρυθμίσεις στόχευσης μπορούν να διαμορφωθούν με βάση πληροφορίες σχετικά με την ηλικία, το φύλο, τους ιστότοπους που έχετε επισκεφτεί προηγουμένως και παρόμοια προϊόντα που αγοράστηκαν από τον πελάτη.

Επιπλέον, η στόχευση μπορεί να οριστεί σε παρόμοιους χρήστες, οι οποίοι είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τη μάρκα ή το προϊόν σας, με βάση τα υπάρχοντα δεδομένα των καταναλωτών.

Επιπλέον, μια επαναστοχοποίηση από τον ιστότοπο του πελάτη θα δημιουργήσει μια ομάδα ειδικευμένων χρηστών που έχουν επισκεφθεί προηγουμένως τον ιστότοπο. Έτσι, το Programmatic Buying είναι ένα ισχυρό εργαλείο που αυτοματοποιεί όλες τις διαδικασίες που προηγουμένως προκαλούσαν μόνο προβλήματα στους διαφημιζόμενους. Υπάρχουν δύο τρόποι αγοράς εγκαταστάσεων.

Πολλοί οργανισμοί εμπλέκουν τεχνικούς συνεργάτες που έχουν πρόσβαση σε διαφημιστικές ανταλλαγές (Ad Exchanges), ενώ άλλοι επέλεξαν τον δρόμο για την ανάπτυξη της δικής τους διαφημιστικής πλατφόρμας (Trading Desk), επιτρέποντάς τους να είναι ανεξάρτητοι.

ΕΙΝΑΙ ΤΟ PROGRAMMATIC ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ;

Το Programmatic κατέχει ήδη ένα κυρίαρχο μέρος του προϋπολογισμού των κορυφαίων διαφημιζόμενων με στόχο την προβολή της διαφήμισης. Ωστόσο, αυτή η τεχνολογία έχει ακόμα πολλούς τρόπους να αναπτυχθεί και να βελτιωθεί.

Οι προϋπολογισμοί των διαφημιζόμενων εντός της διαφήμισης προβολής θα αυξηθούν με τρελό ρυθμό, αλλά θα συμβεί κυρίως λόγω της αύξησης του κόστους προγραμματισμού για κινητά.

Μήπως είναι η ώρα να σκεφτείς το programmatic?